Cum s-a descurcat în T1 compania care face profit din veșnica dilemă ”sex vs. durere de cap”?

Reckitt Benckiser Group (Reckitt) este compania care are răspuns pentru orice nevoie, chiar și pentru cele despre care nici măcar nu știm. Cu un portofoliu de mărci dintre cele mai cunoscute, este cea care rezolvă veșnica dilemă a cuplurilor care trebuie să aleagă între o partidă de sex și tratarea unei dureri de cap. Rezultatele sale financiare din T1, defalcate pe mărci, dau chiar și dimensiunea felului în care consumatorii din întreaga lume fac față noilor provocări pe care le-a adus pandemia și restricțiile impuse de guverne din cauza ei.

Vânzările de prezervative sub marca Durex, deținută de Reckitt, au crescut în cele mai multe piețe, inclusiv în China, unde restricțiile cauzate de pandemie asupra populației sunt tot mai puține, potrivit rezultatelor anunțate de gigantul industriei de bunuri de larg consum Reckitt. Compania a raportat o creștere de “două cifre” a vânzărilor Durex în primul trimestru al anului 2021, comparativ cu acum un an, potrivit BBC.

Datele arată însă că cererea pentru produse pentru sănătate a scăzut în general, deoarece tot mai puțini clienți s-au aprovizionat cu medicamente pentru răceală și gripă.

La alt capitol, reprezentanții Reckitt au menționat că vânzările pentru mărcile de dezinfectanți Lysol și Dettol au menținut tendința puternică de creștere, pe măsură ce obiceiurile oamenilor privind igiena personală au devenit mai corect însușite.

La începutul pandemiei, în prima parte a anului trecut, Reckitt constata că oamenii fac mai puțin sex din cauza crizei pandemice, punând acest lucru pe seama unor ”manifestări de anxietate”. În schimb, compania a anunțat că vânzările Durex au crescut atunci când regulile de distanțare socială au fost relaxate, pe timpul verii.

În ce privește divizia sa de produse pentru nutriție, care include marca de mâncare pentru bebeluși Enfa, vânzările în T1 2021 au scăzut cu 12,3% față de anul trecut în același interval, însă creșterea spectaculoasă a vânzărilor din categoria produselor de igienă – plus 21,1% -, cifrele totale de vânzări ale grupului în primele trei luni ale anului s-au ridicat la 3,5 miliarde de lire sterline – în scădere cu 1,1% față de T1 2020.

Directorul executiv, Laxman Narasimhan, a comentat rezultatele:

”Cererea pentru Lysol și Dettol continuă să fie puternică, întrucât consumatorii rămân vigilenți pentru a opri răspândirea virusului și văd utilizarea produselor noastre și îmbunătățirea obiceiurilor de igienă drept o modalitate de a-și proteja sănătatea și de a-și recâștiga o viață cât mai apropiată de normal.”

El a mai spus că Reckitt va continua să monitorizeze schimbările în comportamentul consumatorilor și cererea pentru diferite produse în diferite etape ale pandemiei.

Noile achiziții comportamentale au oprit răspândirea altor boli

Compania a raportat o scădere cu 16,4% a vânzărilor de produse pentru sănătate, cum ar fi produsele pentru calmarea răcelii și gripei, cum ar fi Nurofen sau Strepsils. Compania estimează o scădere cu până la 90% a cazurilor de gripă sezonieră. În plus, scăderea ar mai putea fi pusă și pe seama faptului că oamenii dețineau deja stocuri de medicamente de acest tip încă de anul trecut.

Narasimhan a adăugat că în țările cu puține cazuri de COVID-19 și cu rate de vaccinare ridicate, oamenii au început deja să folosească mai puțin produse pentru igiena mâinilor, fie că este vorba despre săpunuri sau soluții igienizante pentru mâini, deși utilizarea acestora în respectivele țări era deja mai mare decât în altele încă dinainte de pandemie. De asemenea, consumul acestor produse este în continuare mai mare decât înainte de debutul pandemiei.

De exemplu, vânzările de Dettol au arătat o creștere puternică în India, care se confruntă în prezent cu cel mai dramatic focar de Covid-19 din lume, dar a scăzut în China.

Produsele din categoria ”wellness sexual” au înregistrat o creștere importantă a vânzărilor în țări precum China, precum și în părți din Statele Unite și Europa, mai arată directorul Reckitt.

Portofoliul bogat de mărci al celor de la Reckitt cuprinde, printre altele, mărcile de produse igienizante Dettol și Lysol, medicamentul pentru durere în gât Strepsils, marca de produse pentru epilat Veet, suplimentul de susținere a imunității Airborne, medicamentul pentru indigestie și arsuri gastrice Gaviscon, marca de alimente pentru copii Mead Johnson, deodorantul Air Wick, prezervativele Durex, mărcile de curățenie și îngrijirea locuinței Calgon, Clearasil, Cillit Bang, Vanish și multe altele.