Dedeman la plajă: frații Pavăl, la prima achiziție în străinătate, cumpără Praktiker Grecia

Pavăl Holding, care controlează Dedeman, liderul pieţei de bricolaj din România, anunţă achiziţia reţelei Praktiker Hellas, liderul pieţei de bricolaj din Grecia. Grupul subliniază că extinderea pe piaţa internaţională face parte din viziunea strategică a Pavăl Holding. În plus, compania precizează că îşi continuă planurile de extindere în România şi începe lucrările pentru un nou magazin la Mediaş, transmite News.ro.

Paval Holding este compania-mamă a Dedeman, cel mai mare grup de bricolaj din România şi din Balcani, cu o cifră de afaceri ce depăşeşte 2,5 miliarde de euro şi peste 50 de hipermarketuri. Deşi a intrat târziu în cursa pentru achiziţia Praktiker Hellas, a reuşit să depăşească ofertele unor giganţi precum Leroy Merlin (grupul Adeo) şi Videolux Holding din Bulgaria (Technopolis), depunând cea mai competitivă propunere.

Această achiziţie plasează Paval în centrul pieţei greceşti de bricolaj, estimată la peste 1,2 miliarde de euro anual, o piaţă aflată în redresare şi susţinută structural prin programe de modernizare a locuinţelor (”Exoikonomo”), dezvoltarea Airbnb şi proiectele din turism. Consumatorii greci sunt din ce în ce mai familiarizaţi cu abordările axate pe eficienţă şi preţ.

Praktiker deţine 16 magazine, are peste 700 de angajaţi şi se bucură de un brand puternic şi recunoscut. Potrivit unor surse din industrie, următoarea etapă va include reinvestiţii în reţeaua de magazine, transformare digitală şi, posibil, un rebranding sau chiar introducerea numelui Dedeman pe piaţa din Grecia.

Pentru piaţă, intrarea unui jucător regional cu autonomie financiară şi o creştere organică puternică schimbă regulile jocului. Leroy Merlin, care are aproximativ 8 magazine în Grecia, JYSK – aflat într-o expansiune agresivă – şi IKEA sunt nevoite să-şi reevalueze poziţia în faţa unui competitor care nu operează după o ”mentalitate occidentală”.

Piaţa grecească s-a dovedit a fi dificilă pentru lanţurile internaţionale din domeniu, un exemplu fiind chiar Praktiker, care a intrat în faliment în 2013. Totuşi, în prezent, cu o nouă echilibrare a valorilor imobiliare, un consumator matur şi o orientare clară spre ”valoare pentru bani”, piaţa DIY din Grecia reapare pe harta de interes european – iar de data aceasta, românii au ajuns primii.

Dedeman continuă și extinderea în România

În paralel, Dedeman îşi continuă planurile de extindere în România.

În curând, vor demara lucrările pentru un nou magazin la Mediaş, un pas care reafirmă angajamentul companiei pentru piaţa autohtonă.

”Această achiziţie nu înseamnă nicidecum că ne îndepărtăm de România, ci dimpotrivă. Continuăm să investim în reţeaua naţională, pentru a fi prezenţi acolo unde clienţii noştri au nevoie de noi. Acum, cu mai mult curaj, visăm şi mai departe. Ne dorim să valorificăm sinergiile dintre cele două organizaţii, luând ce e mai bun de la fiecare. Credem sincer că împreună putem deveni mai puternici decât am fi fost separat”,

a subliniat Dragoş Pavăl.

Extinderea pe piaţa internaţională face parte din viziunea strategică a Pavăl Holding, spune acesta.

”Karina a identificat oportunitatea şi a condus negocierile, iar Darius va avea un rol cheie în integrarea şi monitorizarea businessului. Sunt mândru să-i văd colaborând, iar implicarea lor va rămâne esenţială în evoluţia proiectului”,

încheie Dragoş Pavăl.

Pavăl Holding este vehiculul de investiţii al familiei Pavăl, fiind totodată cel mai mare grup antreprenorial local, care deţine compania Dedeman şi multiple alte investiţii de mare profil în România. Investiţiile Pavăl Holding sunt plasate în sectoare diverse, precum retail, imobiliare, industrie, agricultură, energie, servicii şi turism.

Dedeman este afacere deţinută de doi antreprenori români, fraţii Adrian şi Dragoş Pavăl.

Dedeman are 64 de magazine fizice şi un magazin online, 5 centre logistice, un parc auto propriu, gamă de peste 120.000 de produse (inclusiv magazinul online) şi o cifră de afaceri de 2,65 miliarde de euro. Are peste 13.500 de angajaţi.

Praktiker Hellas este liderul pieţei de bricolaj din Grecia. Compania reprezintă un reper pe piaţa din Grecia încă din 1991, având peste 30 de ani de activitate şi o evoluţie constantă. Compania operează 17 magazine la nivel naţional, o platformă de e-commerce şi o divizie specializată, Praktiker Business, acoperind 99% din necesităţile gospodăriilor moderne.

Praktiker are peste 1.200 de angajaţi.

Din 2014, Praktiker Hellas face parte din grupul de investiţii Fairfax Financial Holdings Limited.