După succesul pe piața internă, produsele cosmetice asiatice accelerează expansiunea internaţională

Producătorii chinezi de cosmetice îşi accelerează expansiunea internaţională, vizând pieţele din Statele Unite şi Europa, după ce au depăşit mărcile străine pe piaţa internă, evaluată la 159 de miliarde de dolari.

Companii precum Proya, Florasis, Joocyee şi Judydoll încearcă să profite de succesul produselor asiatice de înfrumuseţare şi de interesul consumatorilor pentru alternative la mărcile occidentale, transmite Reuters.

Proya Cosmetics, cel mai mare brand chinezesc de cosmetice în funcţie de venituri, va începe în noiembrie comercializarea gamelor sale de îngrijire a pielii Advanced Firming şi Original Repair în 400 de magazine Ulta Beauty din Statele Unite, precum şi pe platforma online a retailerului american.

Compania a inaugurat în octombrie un centru de cercetare şi dezvoltare la Paris, parte a strategiei de consolidare a prezenţei sale internaţionale. Proya îşi propune să ajungă printre primele zece mărci de cosmetice din lume şi analizează inclusiv achiziţionarea unor branduri străine mai mici.

Alţi producători chinezi, care şi-au construit iniţial afacerile prin vânzări online, investesc acum în magazine fizice pe pieţele externe.

Florasis, cunoscut pentru rujurile cu modele elaborate şi cosmeticele inspirate din estetica tradiţională chineză, şi-a deschis anul trecut primul magazin reprezentativ din afara Chinei, în cartierul Ginza din Tokyo.

Joocyee, specializat în produse de machiaj cu ingrediente pentru îngrijirea pielii, şi Judydoll, cunoscut pentru produse inovatoare precum rimelul cu aplicator metalic, au inaugurat magazine în Singapore. Cele două mărci, deţinute de grupul chinez Joy Group, sunt comercializate şi în Marea Britanie prin retailerul Skin Cupid.

Expansiunea reflectă schimbarea percepţiei asupra produselor chinezeşti, asociate în trecut cu preţuri reduse şi calitate inferioară. Progresele tehnologice ale Chinei, inclusiv în industria automobilelor electrice, a smartphone-urilor şi a inteligenţei artificiale, contribuie la îmbunătăţirea imaginii mărcilor chinezeşti, potrivit reprezentanţilor industriei.

David Huang, directorul general al Yatsen Group, companie listată la New York şi proprietara brandului Perfect Diary, consideră că această schimbare de percepţie este vizibilă în tot mai multe sectoare economice.

În acelaşi timp, extinderea internaţională este determinată de încetinirea prelungită a consumului intern din China, care determină companiile din industria cosmeticelor, modei, electronicelor şi băuturilor să caute noi surse de venit în străinătate.

Potrivit Asociaţiei Chineze a Industriilor Parfumurilor, Aromelor şi Cosmeticelor, mărcile autohtone au depăşit concurenţii internaţionali în 2022, iar anul trecut au reprezentat 57,4% din piaţa chineză a cosmeticelor, evaluată la 159 de miliarde de dolari.

Cu toate acestea, notorietatea brandurilor chinezeşti rămâne redusă pe pieţele occidentale.

”Aş spune că notorietatea Proya în Europa şi în Statele Unite este în prezent zero”,

a declarat fondatorul şi directorul general al companiei, Hou Juncheng, la inaugurarea centrului de cercetare din Paris.

El a precizat că Proya urmăreşte să câştige încrederea consumatorilor prin colaborări cu parteneri internaţionali şi prin dezvoltarea unor produse adaptate cerinţelor pieţelor externe.

Proya deţine şi o participaţie de 51% în Flower Knows, un brand de cosmetice decorative cunoscut pentru ambalajele inspirate din basme, care a intrat în martie în reţeaua britanică Boots şi a început în septembrie o distribuţie limitată în magazinele Ulta din Statele Unite.

Marc-Antoine Jamet, preşedintele asociaţiei franceze Cosmetic Valley, îl consideră pe fondatorul Proya un concurent redutabil, subliniind că acesta a reuşit să extindă marca de la segmentul produselor de masă către categoriile medii şi premium.

Un model pentru companiile chinezeşti îl reprezintă succesul industriei sud-coreene de cosmetice, cunoscută sub denumirea K-beauty, care a câştigat o poziţie importantă pe pieţele internaţionale.

Exporturile sud-coreene de produse cosmetice au crescut cu 50% în cinci ani, ajungând la 11,4 miliarde de dolari în 2025. În 2024, Coreea de Sud a depăşit Franţa şi a devenit principala ţară de origine a importurilor americane de cosmetice, potrivit datelor Comisiei pentru Comerţ Internaţional a SUA.

Specialiştii consideră că succesul K-beauty a contribuit la familiarizarea consumatorilor occidentali cu produsele şi tradiţiile asiatice de îngrijire personală, facilitând astfel intrarea pe piaţă a brandurilor chinezeşti.

Un avantaj competitiv al acestora îl reprezintă poziţionarea în segmentul mediu de preţ, într-un moment în care consumatorii devin tot mai reticenţi să plătească sume ridicate pentru produsele premium de îngrijire a pielii, potrivit Elisei Harca, cofondatoarea firmei de marketing Red Ant Asia.

Extinderea pe piaţa americană rămâne însă complicată de tensiunile comerciale şi geopolitice dintre Washington şi Beijing.

Gabby Chen, preşedinta operaţiunilor internaţionale ale Florasis, a declarat că tensiunile dintre China şi Statele Unite au determinat compania să îşi reorienteze anul trecut strategia de expansiune către alte pieţe.

În prezent, Florasis urmăreşte construirea unei afaceri globale pe termen lung, indiferent de evoluţiile geopolitice, mizând pe interesul consumatorilor pentru cultura şi estetica tradiţională chineză.

”Nu trebuie să fie o chestiune politică. Este ca Feng Shui: poţi alege să crezi sau nu, dar noi suntem aici pentru a împărtăşi esenţa culturii şi a brandului nostru”,

a declarat Chen.