Dureri de cap la Leffe. Când producătorii vestici părăsesc Rusia, belgienii sunt strânși cu ușa. De turci!

În timp ce o companie occidentală după alta părăsește Rusia, partenerul turc al concernului AB InBev a decis să producă Leffe în șapte fabrici de bere rusești. Acest lucru duce la neînțelegeri și critici din partea consumatorilor.

Decizia de a lansa berea mănăstirească Leffe pe scară largă în Rusia a fost luată de AB InBev Efes, societatea mixtă 50/50, formată din AB InBev și omologul său turc Anadolu Efes, care activează în Rusia și Ucraina.

De la izbucnirea războiului din Ucraina, AB InBev a căutat să-și cedeze interesul din societatea formată în comun și, de asemenea, să suspende licențele unor mărci precum Stella Artois, Hoegaarden și Budweiser. Dar asta nu este atât de ușor, așa că niciunul dintre parteneri de afaceri nu au ajuns încă la un acord.

Între timp, AB InBev spune că nu poate împiedica lansarea rusă a Leffe de către Anadolu Efes, deoarece nu deține nicio participație de control în asocierea mixtă. Acest lucru îi provoacă producătorului de bere daune considerabile de imagine.

Faptul că AB InBev este foarte supărată și influențat de această speță, o demonstrează și faptul că producătorul de bere renunță la beneficiile financiare ale societății mixte.

Dar potrivit unui expert în marketing, toată afacerea nu trebuie să fie o problemă mare pentru companie pe termen lung:

„Înțeleg că oamenii sunt supărați, dar nu cred că belgianul obișnuit va bea o Leffe mai puțin din cauza asta” , relatează ziarul Het Nieuwsblad, citat de Retail Detail.