Efectul White Lotus | Serialul-fenomen generează interes crescut pentru călătorii în Thailanda

Conversațiile din social media despre călătoriile în Thailanda au crescut cu 60% după premiera celui de-al treilea sezon al serialului „The White Lotus”, pe 16 februarie, potrivit CNBC.

Conform companiei de analiză a rețelelor sociale Sprout Social, datele au măsurat discuțiile din rețelele sociale în timpul celor trei zile dinaintea și după difuzarea serialului.

Se așteaptă ca serialul HBO, câștigător al premiului Emmy, să atragă o creștere a interesului turistic pentru insula thailandeză Koh Samui, cel mai recent decor al serialului – așa cum s-a întâmplat cu Maui, Hawaii, și Sicilia, Italia, în sezoanele unu și, respectiv, doi.

Capacitatea serialului de a atrage interesul turistic pentru locurile de filmare este atât de influentă încât este cunoscută sub numele de „efectul White Lotus”.

„The White Lotus” a fost menționat pe rețelele sociale de aproape 1 385 000 de ori de aproape 500 000 de autori unici în perioada 16-26 februarie, potrivit Sprout Social. Cele mai multe conversații au venit din Thailanda (86.016), urmată de Statele Unite (45.728) și Brazilia (18.613), a declarat compania pentru CNBC Travel.

Conversațiile au adunat peste 8,4 milioane de angajamente – în mare parte din like-uri, comentarii și distribuiri – dintre care 85% au fost pozitive, a spus aceasta. Cu toate acestea, pentru postările care menționează în mod specific Thailanda, sentimentul a crescut la 99%, potrivit Sprout Social.

Acest lucru este important deoarece raza de acțiune a acestor postări este foarte mare, a declarat Rachael Goulet, directorul de social media al companiei.

„Au existat peste 775 de milioane de cazuri în care conversațiile care menționau atât „The White Lotus”, cât și Thailanda au apărut pe feed-urile utilizatorilor”,

a declarat Goulet.

„Pentru context, populația SUA este puțin peste 340 de milioane, astfel încât, la un număr de peste două ori mai mare, 775 de milioane de impresii potențiale nu indică doar o tendință puternică pe social media; indică un moment cultural mai larg.”

Datele se bazează pe conversațiile din social media pe X, YouTube, Reddit și Tumblr, a declarat Sprout Social.

„Oamenii nu vorbesc despre serial doar ca despre ceva de urmărit; ei vorbesc despre el ca despre un motiv de a călători în Thailanda”,

a spus Goulet.

În plus, acest sezon are ceva ce cele anterioare nu au avut – puterea unui star pop.

Distribuția o include pe Lalisa Manobal – mai cunoscută sub numele de Lisa din grupul K-pop Blackpink. Manobal, care are aproximativ 105 milioane de urmăritori pe Instagram, și-a făcut debutul ca actriță în rolul „Mook” în ultimul sezon.

Rezervări la hotel și restaurant

Dar nu sunt numai vorbe – căutările de călătorii au crescut, în multe cazuri, cu luni înainte de începerea celui de-al treilea sezon.

Potrivit Expedia, interesul de căutare pentru Four Seasons Resort Koh Samui, principala locație de filmare a serialului, a crescut cu 370% în Hong Kong în luna ianuarie, de la an la an.

În cele două săptămâni de la premiera celui de-al treilea sezon, căutările pentru excursii la Koh Samui au crescut cu 115% în Singapore, cu 95% în Statele Unite și cu 70% în Australia, arată datele Expedia.

Și rezervările sunt în creștere. De la premiera sezonului, Trip.com a înregistrat o creștere anuală de aproape 30% a rezervărilor de zboruri și hoteluri către Koh Samui, condusă de Germania, Regatul Unit și Franța.

Este posibil ca „efectul White Lotus” să stimuleze interesul și pentru alte părți ale Thailandei.

Potrivit platformei de gestionare a proprietăților Guesty, al cărei software permite rezervări pe Airbnb și Booking.com, printre altele, rezervările pentru închirieri pe termen scurt în Thailanda au crescut cu aproape 500% în cele două zile care au urmat premierei celui de-al treilea sezon, comparativ cu aceeași perioadă din 2024.

Tarifele anuale pe noapte pentru închirierile de case pe termen scurt au crescut și ele – cu aproximativ 28% față de februarie 2024, potrivit Guesty.

Tarifele medii zilnice la hoteluri au crescut cu 10% în cele două săptămâni anterioare și în ziua de premieră a sezonului, potrivit Expedia. Acest lucru se adaugă la tarifele în creștere, care au început să crească în timpul creșterii post-pandemice a călătoriilor.

Este posibil ca „The White Lotus” să stimuleze rezervările la restaurante și în afara granițelor Thailandei. Conform serviciului de rezervări OpenTable, rezervările la restaurantele thailandeze din Statele Unite au crescut cu 16% în săptămâna care a urmat premierei serialului.

Îngrijorări cu privire la turismul excesiv

Dr. Guy Llewellyn, profesor asistent la EHL Hospitality Business School, a declarat că „efectul White Lotus” demonstrează puterea pe care cultura pop o are asupra tendințelor de călătorie, în special asupra călătorilor tineri care folosesc rețelele sociale pentru a se inspira în călătorii.

„Filmul „The Beach” din 2000 a dus la un aflux masiv de turiști în Maya Bay, provocând daune grave mediului”,

a declarat el pentru CNBC Travel, referindu-se la golful din apropierea insulei Phi Phi din Thailanda.

„În timp ce creșterea turismului aduce beneficii economice, o creștere negestionată poate duce la turismul excesiv, la creșterea costurilor pentru localnici și la degradarea mediului.”

Llewellyn a declarat că Thailanda ar trebui să anticipeze aceste provocări și să promoveze destinațiile mai puțin cunoscute și călătoriile în afara perioadelor de vârf, luând în considerare în același timp permisele de vizitare pentru zonele fragile.

„În cele din urmă, „efectul White Lotus” reprezintă o oportunitate pentru Thailanda de a-și remodela povestea turismului”,

a spus el.