Franța: Un mare retailer de jucării a ajuns la capătul puterilor și a fost preluat de un rival

Piața retailului de jocuri și jucării din Franța se redimensionează după o primă de jumătate de an foarte turbulentă și își continuă consolidarea. După ce magazinele din Franța ale fostului lider mondial al pieței, Toys “R” Us, au fost preluate de către compania Picwic, iar Financière Immobilière Bordelaise a intrat în portofoliul La Grande Récré, este rândul brandului Maxi Toys să își găsească alt proprietar.

Instanța comercială din Mons, Belgia, a oficializat oferta de preluare a magazinelor Maxi Toys din Franța de către familia Gueydon, proprietara retailerului King Jouet. Oferta a fost făcută pe 24 iulie. Acționarii King Jouet preiau două treimi din active, adică 95 din 129 puncte de vânzare din Franța și 20 din 26 în Belgia.

Cu un total de 350 de magazine după această achiziție, King Jouet va cumula o cifră de afaceri de 400 de milioane de euro, adică aproximativ 10% din piața franceză de jucării.

”Complementaritatea mărcilor și rețelelor de magazine, posibilele viitoare sinergii și proximitatea culturilor manageriale dau sens acestei operațiuni și deschid perspective mari pentru Maxi Toys, care să îi permită să facă față provocărilor actuale. Pe o piață de jucării puternică, marcată de concurența dură care vine din comerțul electronic și de nevoia de a ne adapta la noile modele de consum ale clienților, experiența dobândită de King Jouet și performanțele noastre solide ne confirmă ambiția și dorința de a reuși în continuare”, explică Philippe Gueydon, proprietarul grupului King Jouet.

Familia Gueydon, fondatoare a brandului King Jouet, deține și grupul Prenatal Retail, liderul european în produsele pentru copii.

Operațiunea de consolidare este considerată o consecință a închiderii magazinelor nealimentare în timpul restricțiilor cauzate de pandemie.

La rândul lor, managerii Picwic Toys, noul nume al Toys “R” Us din Franța, au anunțat în iunie închiderea a 23 de magazine care înregistrează pierderi, din cele 63 pe care marca le are în Franța, a unui depozit logistic și a unor birouri situate în zona Parisului. Din această reducere a activității va rezulta eliminarea a 447 de posturi dintr-un total de 1.237 de angajați, adică aproape o treime.

Piața de profil în România

În România, piaţa retailului de jucării este încă subdimensionată, doar trei retaileri având o reţea mai mare de 10 magazine la nivel naţional, potrivit unei analize de piață realizată în acest an de compania de consultanța CBRE.

Retailerul autohton Noriel se detaşează ca fiind cel mai mare retailer de jucării din România, cu o reţea de 80 de magazine. Pe locurile următoare se află polonezii de la SMYK, cu 17 unităţi, şi grecii de la Jumbo, cu 15 magazine momentan. Recent, Jumbo a anunţat că va amâna, cel mai probabil, investiţiile programate pentru acest an, în contextul în care fiecare lună cu magazine închise echivalează cu o scădere de 5% din cifra anuală de afaceri.

Închiderea şcolilor şi a grădiniţelor, precum şi perioada de izolare, au impul­sionat vânzările de jucării şi jocuri, cele mai vândute produse fiind bicicletele, trotinetele şi trambulinele, potrivit raportului CBRE.