Gigantul suedez al modei H&M reușește să își majoreze profitul în ciuda scăderii veniturilor

Grupul suedez H&M a înregistrat o scădere cu 1 % a veniturilor sale atât în trimestrul al patrulea, cât și pe parcursul întregului an. Cu toate acestea, compania a reușit să își majoreze profitul. După o perioadă dificilă, gigantul modei consideră că a revenit pe drumul cel bun, potrivit RetailDetail.eu.

Sfârșit de an lent, dar profitabil

În al patrulea trimestru, veniturile nete ale H&M au scăzut ușor la 62,2 miliarde de coroane suedeze (5,4 miliarde de euro), în ciuda unei creșteri de 4 % în decembrie. Întârzierea Black Friday a însemnat că o mare parte din venituri a fost înregistrată în decembrie, spre deosebire de anul precedent.

Marja brută a crescut ușor de la 53,7 % la 54,6 %, profitul brut crescând la 33,9 miliarde de coroane suedeze (2,9 miliarde de euro). Profitul operațional aproape s-a dublat, ajungând la 4,6 miliarde de coroane suedeze (400 de milioane de euro).

Stoparea achizițiilor și a inovării

Pentru întregul an fiscal 2024, veniturile nete au scăzut cu 1 %, la 234,5 miliarde de coroane suedeze (20 de miliarde de euro). Accentul reînnoit al grupului pe îmbrăcămintea pentru femei și pe marca emblematică H&M a dat deja rezultate pozitive, a declarat directorul general Daniel Ervér. Profitul operațional a crescut cu 28 %, la 17,3 miliarde de coroane suedeze (1,5 miliarde de euro), cu o marjă operațională de 7,4 %.

Gigantul modei intenționează să se concentreze pe creșterea organică și va reduce temporar investițiile în noi modele de afaceri. Acest lucru este demn de remarcat, deoarece grupul s-a extins prin colaborări strategice și inovații în ultimii ani – cum ar fi înființarea propriului hub de testare în Berlin. Multe dintre aceste proiecte sunt acum întrerupte; de exemplu, Monki a fost integrat în Weekday, iar platforma de outlet Afound a fost vândută.

Un miliard de euro în investiții

Totuși, compania intenționează să investească un miliard de euro, concentrându-se pe îmbunătățirea experienței de cumpărături și optimizarea logisticii. Până la sfârșitul anului, primul magazin brazilian H&M urmează să fie deschis în São Paulo. Anul trecut, grupul a investit în principal în colaborarea cu furnizorii, scurtarea ciclurilor de dezvoltare a produselor și creșterea utilizării tehnologiei RFID. De asemenea, retailerul a deschis 88 de magazine noi.

Ervér rămâne optimist cu privire la perspectivele de creștere, în ciuda incertitudinilor macroeconomice și geopolitice.

„După un an în calitate de CEO, sunt încrezător că suntem pe drumul cel bun. Am stabilit o direcție clară, concentrându-ne pe deplin asupra activității noastre de bază: îmbunătățind ceea ce face cea mai mare diferență pentru client și eliminând ceea ce nu o face.”