Heineken lansează Heineken Studio ca centru de inovație pentru sectorul băuturilor

Heineken a introdus Heineken Studio, o nouă platformă menită să încurajeze inovarea în cadrul industriei berii. Această inițiativă urmărește să combine expertiza Heineken în fabricarea berii cu tendințele culturale contemporane pentru a crea produse și experiențe care să se alinieze cu preferințele în continuă evoluție ale consumatorilor, transmite FoodBev.

Heineken Studio este conceput ca un centru experimental în care talentul companiei în materie de fabricare a berii colaborează cu influenceri culturali. Scopul este de a dezvolta inovații îndrăznețe și relevante, care îmbunătățesc experiențele de consum social. Inițiativa evidențiază o schimbare în industria băuturilor către o dezvoltare a produselor mai orientată către consumator.

În centrul conceptului Heineken Studio se află un mecanism solid de feedback din partea consumatorilor, care permite companiei să își adapteze inovațiile în timp real și să răspundă rapid la cerințele în schimbare ale pieței.

Jules Macken, directorul global de inovare al Heineken, a declarat:

“Heineken Studio este conceput ca un loc de joacă pentru experimentare, unde inovăm și găsim noi modalități de a împrospăta viața socială prin creativitate și experiențe elevate. Cu 150 de ani de moștenire în domeniul fabricării berii în spate, știm cum să obținem stilul clasic și consistența pe care clienții au ajuns să le cunoască și să le iubească de la Heineken.”

“Frumusețea acestui loc de joacă este capacitatea pe care ne-o oferă de a fi îndrăzneți în explorarea noastră. În timp ce rămânem fideli acreditărilor noastre de masterbrand, Heineken Studio este despre testare și învățare. Experimentând cu beri, ritualuri și servicii, precum și cu experiența produselor, ne adresăm nevoilor în continuă evoluție ale consumatorilor – fiecare cu o agendă clară de învățare, cu potențial pentru ca unele – dar nu toate – rezultatele să fie scalate.”

Heineken Studio a început deja să testeze mai multe produse inovatoare, inclusiv:

• Tiraj personalizat: O tehnologie care permite consumatorilor să personalizeze profilul de aromă și conținutul de alcool al berii în funcție de preferințele individuale.
• Infuzii de spumă: O metodă care infuzează spuma berilor Heineken cu diferite arome, oferind o abordare nouă a consumului tradițional de bere.
• Berile pilot: Mici loturi de bere lager concepute pentru experimentare, fiecare cu caracteristici unice menite să împingă limitele berii lager convenționale.

Aceste inovații sunt prezentate în prezent la The Heineken Experience din Amsterdam, unde consumatorii pot oferi feedback cu privire la experiențele lor.

Inițiativa Heineken Studio a fost lansată pe trei piețe inițiale: Țările de Jos, Franța și Irlanda. Nabil Nasser, senior director global al mărcilor premium, a adăugat:

“Heineken s-a concentrat întotdeauna pe modalitățile prin care poate ridica ștacheta pentru consumatori. Heineken Studio este un salt îndrăzneț în viitor – și angajamentul nostru de a rămâne înaintea curbei”.

Ea a continuat:

„Încercând și testând pe parcurs, Heineken Studio este o propunere în continuă evoluție; centrul nostru pentru inovație neînfricată și, investind în el, le dăm posibilitatea echipelor noastre să gândească mult, să experimenteze liber și să dea viață unor idei noi”.