Îmbrăcămintea second-hand înlocuiește hainele noi în Europa (raport Vinted)

Moda la mâna a doua devine din ce în ce mai importantă pentru consumatorii europeni.

În cel mai recent “Raport de impact” al său, platforma Vinted a analizat locul pe care hainele second-hand îl ocupă în garderoba oamenilor și oferă informații despre comportamentul consumatorilor de îmbrăcăminte second-hand. Acestea se bazează pe un sondaj realizat în rândul a aproximativ 100.000 de membri ai companiei de tehnologie climatică Vaayu, cu sediul la Berlin, și a 13.000 de utilizatori Vinted, arată Fashion United.

O mare parte din garderobă, formată din haine second-hand

Articolele la mâna a doua reprezintă în prezent o parte considerabilă din garderoba membrilor Vinted: Aproximativ 65 la sută dintre respondenți au declarat că cel puțin un sfert din hainele lor sunt second-hand; 37 la sută dintre ei au chiar o garderobă formată din jumătate sau mai mult de articole second-hand.

Germania, Franța, Polonia și Marea Britanie se află în fruntea listei: Peste 40 la sută dintre membrii acestor țări declară că piesele second-hand reprezintă mai mult de jumătate din garderoba lor.

Schimbarea comportamentului consumatorilor

Comportamentul de cumpărare al consumatorilor pare să depășească sectorul second-hand și să se extindă la categorii generale: Aproape trei sferturi dintre respondenți au declarat că achiziționează mai puține articole decât înainte, iar puțin sub o treime dintre ei cumpără acum articole second-hand mai des decât articole noi. O majoritate clară (65 %) dintre cumpărătorii Vinted declară că preferă să cumpere mai puține articole de modă, dar mai scumpe și mai durabile.

Vinted a dezvăluit deja care sunt articolele premium care prezintă un interes deosebit pentru clienții europeni în “Luxury Trend Update”. Acest lucru înseamnă că aceștia au declarat război articolelor fast fashion. Doar un mic grup de membri fac achiziții spontane pe Vinted pentru că au găsit articole care le plac în timpul navigării – în Franța, aceștia reprezintă aproximativ 12 %.

Motivația: Raportul calitate-preț

Principala motivație a membrilor Vinted pentru a cumpăra produse second-hand este raportul calitate-preț. Aproape jumătate dintre cei intervievați decid să cumpere articole la mâna a doua pentru că acestea sunt în general mai ieftine decât cele noi. Calitatea articolelor mai vechi este, de asemenea, convingătoare. Aproximativ 84% consideră că calitatea acestor articole achiziționate este la fel de bună sau chiar mai bună. Potrivit raportului, cumpărătorii de produse second-hand au, de asemenea, mai multă grijă de bunurile lor, deoarece le pot eventual vinde mai târziu.

“Raportul nostru “Impact Report” arată că piața second-hand are potențialul de a deveni prima alegere în întreaga Europă”, a declarat Thomas Plantenga, directorul general al Vinted Group. “Membrii noștri văd deja beneficiile în viața lor de zi cu zi. Aceste rezultate ne încurajează să continuăm să investim pentru a face ca second-hand-ul să fie mai accesibil tuturor membrilor societății. În ciuda acestei tendințe pozitive, second-hand-ul reprezintă încă o mică parte a pieței de modă. Așadar, mai avem încă mult de lucru și potențial în fața noastră.”

Impactul asupra climei

Studiul realizat de Vaayu arată, de asemenea, că membrii platformei second-hand au economisit aproximativ 680 de kilotone de CO2 numai în 2023 prin cumpărarea de articole de ocazie în locul celor noi. Patruzeci la sută dintre tranzacțiile efectuate acolo au dus la evitarea achizițiilor noi și, prin urmare, a emisiilor necesare pentru a produce un articol de îmbrăcăminte nou.

Potrivit lui Marianne Gybels, director senior de sustenabilitate la Vinted, extinderea raportului pentru a include emisiile de carbon va oferi informații pentru a dezvolta în continuare strategia de sustenabilitate a companiei.

“Începem să înțelegem impactul pe care revânzarea îl are asupra obiceiurilor de cumpărare ale oamenilor, iar acest lucru este promițător pentru climă.”