Inditex lansează vânzările online pentru brandul său low-budget Lefties

Gigantul comerțului de fashion Inditex, proprietarul magazinelor Zara, a început vânzările online în Spania și Portugalia sub marca mai puțin cunoscută Lefties, sub care vinde produse la prețuri reduse, pentru a obține un avantaj competitiv față de rivalii de la Primark, potrivit agenției Reuters.

Lefties operează peste 100 de magazine pe șase piețe – Spania, Portugalia, Rusia, Mexic, Qatar și Arabia Saudită – având la vânzare haine cu prețuri mici pentru toate categoriile de public.

Inițial, Inditex a înființat marca în 1999, ca o modalitate de a valorifica piesele colecțiilor Zara mai vechi, însă, între timp, compania-mamă a simțit potențialul mărcii, iar acum îi alocă propriii designeri și game dedicate. Cu toate acestea, are o vizibilitate redusă în comparație cu principalele mărci ale Inditex precum Zara, Massimo Dutti sau Bershka și nu apare pe lista mărcilor de pe site-ul companiei spaniole.

Pentru a ilustra competiția dintre Lefties și Primark, ar fi utilă o comparație: o rochie cu imprimeuri vândută într-un magazin Lefties din centrul comercial Gran Via de la Madrid costă 12,99 euro, iar o cămașă de bumbac este 8,99 euro. Cele două produse se vând la prețuri absolut similare în magazinul Primark de alături. Pe de altă parte, Primark, deținut de Associated British Foods, este activ pe rețelele de socializare, însă nu vinde online și nici nu are de gând să se lanseze în această direcție, potrivit declarației unui oficial al companiei-mamă, făcută în iunie.

Vânzările online au crescut în timpul pandemiei de COVID-19 pe fondul închiderii magazinelor şi a reticenţei consumatorilor de a se aventura pe străzile şi centrale comerciale aglomerate. Însă costul livrării comenzilor făcute online afectează marjele de profit, în special pentru produsele cu prețuri mici.

O analiză a francezilor de la Société Générale arată că vânzările online nu ar fi profitabile pentru Primark, dacă ar oferi livrare și retur gratuit pentru comenzile online. În cazul în care Primark ar opta pentru sistemul click&collect, analiza estimează o scădere a marjei de profit de 5 puncte procentuale.

În ce privește situația celor de la Inditex, compania are infrastructura și capacitățile IT folosite în comun de toate mărcile sale, în așa fel încât să poată face operabile funcționarea online a brandului low-cost Lefties, în vreme ce Primark ar trebui pornească totul de la zero, spune autoarea studiului Société Générale, Anne Critchlow.

Magazinul online Lefties livrează în Spania și Portugalia la o taxă standard de livrare de 3,99 de euro. Pentru brandul Zara, tariful de livrare este de 3,95 de euro la comenzi sub 30 de euro și gratis pentru comenzi peste această valoare.

Inditex nu a comunicat deocamdată dacă are de gând să extindă vânzările online sub brandul Lefties și în celelalte patru piețe pe care operează.