Magazinul discount Aldi vrea să urmeze exemplul concurentului Lidl și lansează o linie de haine

Aldi urmează să „lanseze” prima sa colecție proprie de produse în Franța. Sub denumirea Aldi Studio, lanțul de magazine discount lansează o colecție disponibilă pentru o perioadă limitată, care include tricouri, șepci, pălării, șosete, șlapi și sticle de apă, transmite RetailDetail.eu.

În speranța unui val de entuziasm

Cine nu și-ar dori șosete în culorile albastru, roșu, alb și galben, cu marele „A” al Aldi? Colecția folosește imaginea de marcă binecunoscută a lanțului de supermarketuri pentru propria „colecție pentru fani”. Cu prețuri mici (cuprinse între 1,99 euro și 5,99 euro) și disponibilitate limitată, Aldi își propune atât să atragă clienți în magazine, cât și să sporească vizibilitatea mărcii. Articolele vor fi disponibile începând cu 18 iulie în aproximativ 1.300 de magazine din Franța.

Prin această abordare, Aldi urmează exemplul concurentului său, Lidl. În 2020, lanțul respectiv a stârnit un val de entuziasm cu adidași în culorile proprii ale mărcii. La scurt timp după lansare, adidașii au apărut pe platformele de vânzare second-hand la prețuri mult mai mari. Ulterior, Lidl a lansat colecții de îmbrăcăminte și colaborări cu o frecvență mai mare.

O nouă formă de marketing

Îmbrăcămintea cu logo-ul mărcii generează interes pe rețelele sociale pentru magazinele de tip discount și transformă efectiv clienții în ambasadori ai mărcii. Pentru comercianții cu amănuntul, moda oferă, de asemenea, o nouă modalitate de a se diferenția. Marjele de profit la produsele alimentare sunt sub presiune, iar promoțiile de preț, singure, nu mai reușesc să construiască loialitatea față de marcă. Prin colecțiile în ediție limitată, lanțurile pot crea un sentiment de raritate, pot atrage noi grupuri țintă și își pot extinde imaginea.

Aldi a testat anterior produse similare în Belgia și în alte țări. Lansarea din Franța va stabili acum dacă Aldi Studio va rămâne o campanie de vară punctuală sau dacă se va transforma într-o linie de produse recurentă.