Mai multe “Legoland”-uri! LEGO anunță achiziția de 29 centre de divertisment

Lego, producătorul danez de jucării, a anunțat că va cumpăra 29 de centre de divertisment de la operatorul de parcuri tematice Merlin Entertainments, într-o tranzacție de 200 milioane de lire sterline (269,5 milioane de dolari), în linie cu strategia de a consolida controlul asupra interacțiunilor publicului cu brandul său.

Centrele de divertisment de interior, care includ zone de construcție Lego, ateliere creative și magazine, atrag aproximativ 5 milioane de vizitatori pe an, potrivit Reuters, iar acestea vor fi o completare a rețelei globale de magazine.

Producătorul celebrelor cărămizi de plastic colorate și-a extins rețeaua în ultimii ani, ajungând la un total global de aproximativ 1.079 de magazine branduite în 54 de piețe.

Merlin, care operează și atracții precum muzeele de ceară Madame Tussauds și London Eye, va continua să administreze 11 parcuri tematice Legoland la nivel global sub licență Lego.

Compania, fondată în Danemarca în 1932, își derivă numele din expresia daneză „leg godt”, care înseamnă „joacă-te bine”.