Meta va introduce doar modificări limitate la modelul său publicitar în cadrul anchetei DMA

Vineri, Comisia a declarat că Meta va introduce doar modificări limitate la modelul de publicitate bazat pe plată sau consimțământ pe care l-a lansat în noiembrie 2024, după ce în aprilie a fost sancționată cu o amendă de 200 de milioane de euro în temeiul Legii privind piețele digitale (DMA), scrie Euractiv.

Executivul UE a investigat trecerea Meta la oferirea utilizatorilor a posibilității de a alege între a plăti companiei pentru a accesa versiuni fără reclame ale Facebook/Instagram sau a accepta să fie urmăriți pentru reclame. Comisia investighează această problemă deoarece DMA impune operatorilor de piață precum Meta să obțină consimțământul expres pentru o astfel de urmărire.

Termenul limită pentru ca Meta să se conformeze deciziei Comisiei privind DMA a expirat joi. Cu toate acestea, purtătorul de cuvânt al Comisiei, Thomas Regnier, nu a putut confirma dacă modificările aduse de Meta modelului publicitar anul trecut sunt suficiente pentru a se conforma deciziei din aprilie, prin care Meta a fost sancționată cu prima sancțiune DMA.

El a adăugat că Comisia va analiza următoarele măsuri pe care le va lua, reiterând că Meta riscă amenzi zilnice începând cu 27 iunie dacă continuă să nu se conformeze.

Vineri, Meta a declarat pentru Euractiv că a modificat recent formularea și fluxul de proiectare pe care utilizatorii le văd atunci când li se cere să aleagă modul de accesare a aplicațiilor sale. Cu toate acestea, nu a furnizat detalii suplimentare.

Plătești sau vezi reclame mai puțin personalizate

Ancheta DMA a UE privind Meta a început în martie 2024, dar în noiembrie 2024 Meta și-a modificat oferta de plată sau consimțământ, afirmând că utilizatorii vor putea acum să aleagă între a plăti o taxă pentru a accesa versiuni fără reclame ale aplicațiilor sale sau a obține acces gratuit la o versiune susținută de reclame, în care reclamele vor utiliza mai puține date personale pentru targetare.

În același timp, a redus și taxa pentru opțiunea fără reclame, cu 40%. Astfel, prețul abonamentelor lunare pentru versiunile fără reclame ale Facebook și Instagram a scăzut la 7,99 EUR pe lună fiecare.

În aprilie, Comisia a decis că versiunea originală a modelului de plată sau consimțământ al Meta, care oferea utilizatorilor o alegere binară mai scumpă, nu era conformă cu DMA.

Vineri, un purtător de cuvânt al Meta a acuzat Comisia că a schimbat regulile de conformitate, susținând că UE sancționează în mod nedrept modelul său de afaceri.

„Comisia Europeană continuă să discrimineze modelul de afaceri al unei companii americane”,

a declarat acesta.

„Alegerea utilizatorului între un abonament pentru un serviciu fără reclame sau un serviciu gratuit susținut de reclame rămâne un model de afaceri legitim pentru toate companiile din Europa, cu excepția Meta”,

a adăugat purtătorul de cuvânt.

Purtătorul de cuvânt al Meta a afirmat, de asemenea, că compania „a colaborat în mod constructiv cu Comisia Europeană și a introdus modificări ample pentru a răspunde feedback-ului în continuă schimbare [al Comisiei]”.