Nike a depășit mărcile de lux în ceea ce privește valoarea media câștigată la Jocurile Olimpice

Într-o demonstrație izbitoare a priceperii în marketing în timpul Jocurilor Olimpice din 2024, Nike a devenit lider incontestabil în ceea ce privește valoarea media câștigată (Earned Media Value – EMV), conform datelor WeArisma, o platformă de analiză media câștigată. Gigantul de îmbrăcăminte sport a generat 238,8 milioane de dolari în EMV, depășind casele de modă high-end Louis Vuitton și Dior, scrie Fashion United.

Succesul Nike a provenit din utilizarea atentă a ambasadorilor olimpici și din implicarea în narațiuni culturale mai ample. Starul baschetului LeBron James s-a dovedit deosebit de valoroas, contribuind cu 21 de milioane de dolari în VEM prin 9,6 milioane de angajamente în social media.

Mărcile de lux și-au lăsat, de asemenea, amprenta, Louis Vuitton și Dior obținând VEM de 63,4 milioane de dolari și, respectiv, 61,5 milioane de dolari. Strategiile lor au cuprins atât postări directe ale ambasadorilor, cât și o influență secundară prin discuții în presă și cu celebrități.

Adidas, deși a rămas în urma liderilor cu 29,9 milioane de dolari în VEM, a demonstrat eficacitatea colaborărilor concentrate cu ambasadorii. Compania germană de îmbrăcăminte sport a obținut 61% din valoarea sa media totală din influența de prim grad – postări directe de pe conturile de social media ale ambasadorilor. Printre parteneriatele-cheie s-au numărat Pharrell Williams, care a purtat Adidas în timp ce aprindea torța olimpică, și sportivii Rebeca Andrade și Tom Daley.

Alte performanțe notabile au inclus Ralph Lauren, care a înregistrat o creștere de 30% a mențiunilor și o creștere de 15% a VEM ca principal partener de modă al echipei SUA. Samsung a exploatat atractivitatea globală a K-pop-ului, colaborând cu boyband-ul sud-coreean TXT pentru un imn olimpic, ceea ce a dus la 42,3 milioane de dolari în EMV.

Construirea de comunități și relevanță culturală

Jenny Tsai, CEO și fondator al WeArisma, a comentat: „Călătoria de cumpărare a devenit mai multifațetată și condusă de inspirație, explorare, comunitate și loialitate. Jocurile Olimpice sunt un eveniment cheie pentru ca brandurile să facă parte din cultură și să îmbrățișeze comunitățile și ambasadorii care au influență.”

În timp ce Nike a dominat clasamentul EMV, unii analiști sugerează că Adidas ar putea fi adevăratul învingător. Concentrarea strategică a companiei asupra ambasadorilor olimpici și a momentelor culturale a produs câștiguri semnificative în ceea ce privește implicarea, oferind potențial un model pentru maximizarea impactului în cadrul evenimentelor globale.