O țară sud-americană a distrus elanul Puma. Vânzările retailerului s-au prăbușit pe final de an

În ultimul trimestru, anul Puma s-a prăbușit ca un castel de cărți de joc, totul din cauza peso-ului argentinian. Anul 2024 va fi, de asemenea, marcat de instabilitate, avertizează marca. Vânzările au fost cu 10 % mai mici în ultima partea a anului trecut.

Pe întregul an 2023, Puma a reușit totuși să înregistreze o creștere moderată a vânzărilor cu 1,6 %, la 8,6 miliarde de euro, în timp ce profitul net a scăzut cu 14 %, la 305 milioane de euro. Compania de îmbrăcăminte sportivă atribuie cifrele slabe deprecierii excepțional de puternice a peso-ului argentinian, care a pierdut 54 % din valoarea sa în decembrie. Fără această depreciere, vânzările ar fi crescut cu până la 8 %, iar profitul operațional ar fi crescut și el.

În al patrulea trimestru, care include criza argentiniană, veniturile au scăzut cu 10 %, ajungând la 1,98 miliarde de euro. Aceeași problemă a împins în jos și profitul net. Cu toate acestea, venitul operațional din al patrulea trimestru a fost în conformitate cu așteptările, datorită marjelor de profit brut îmbunătățite și controlului strict al costurilor.

Directorul general Arne Freundt este îngrijorat de faptul că ratele de schimb instabile vor continua să afecteze rezultatele Puma și în următorul exercițiu financiar, la fel ca și incertitudinea geopolitică și macroeconomică. În special în prima jumătate a anului 2024, acestea vor continua să cântărească încrederea consumatorilor și cererea, crede el, citat de Retail Detail.

Directorul general mizează acum pe o creștere a vânzărilor ajustate în funcție de monedă de aproximativ 5 % și pe o ușoară creștere a profitului operațional. În Argentina, marca sportivă a început deja să crească deja prețurile.