Piața brandurilor de lux crește semnificativ într-o țară asiatică

Coreea de Sud s-a impus ca o piață promițătoare pentru mărcile de lux și se apropie rapid de China și Japonia. Odată cu creșterea bunăstării sale, Coreea de Sud a atras investiții semnificative, care au fost stimulate de acordurile de liber schimb cu Uniunea Europeană. Creșterea puterii de cumpărare a cetățenilor săi este, de asemenea, o forță motrice pentru piața de lux din această țară, potrivit Fashion United.

Louis Vuitton, unul dintre brandurile de lux care pariază pe Coreea de Sud, a ales Seulul ca decor pentru prezentarea sa pre-toamnă, programată pentru 29 aprilie. Brandul a semnat un acord de parteneriat cu Organizația de Turism din Coreea și cu guvernul metropolitan din Seul, cu scopul de a promova și de a crește turismul în Coreea de Sud și de a profita de legăturile puternice dintre lux și universul K-pop. Acest parteneriat face parte din inițiativa turistică mai amplă “Visit Korea Year 2023-2024”, lansată de guvernul sud-coreean pentru a atrage mai mult trafic pietonal în oraș.

Show-ul Louis Vuitton va avea loc pe podul Jamsugyo, cu vedere spre râul Hangang, care este un simbol al orașului. De asemenea, brandul a creat un ghid de călătorie digital despre Seul și râul Han, care va fi disponibil pe aplicația sa City Guide. Louis Vuitton a desemnat consultanța creativă a lui Hwang Dong-Hyuk, regizorul celebrului serial TV “Squid game”, pentru scenografia evenimentului, la care sunt așteptați peste 1.600 de invitați.

Piața de lux din Coreea de Sud a înregistrat o creștere rapidă, iar mărcile de lux sunt luate în seamă. Potrivit unui raport realizat de Euromonitor International, se preconizează că piața bunurilor de lux din Coreea de Sud va crește cu o rată anuală compusă de creștere de 6,2 la sută între 2020 și 2025. Banca de investiții Morgan Stanley a declarat că cheltuielile sud-coreene pentru bunuri de lux personale au crescut cu 24% în 2022, ajungând la 16,8 miliarde de dolari, echivalentul a aproximativ 325 de dolari pe cap de locuitor.

Influență culturală puternică

Cultura sud-coreeană, în special K-pop și dramele coreene, are o influență semnificativă asupra tendințelor în materie de modă și frumusețe la nivel mondial. Acest lucru a contribuit la creșterea popularității mărcilor de lux în Coreea de Sud și ar putea continua să stimuleze cererea în viitor.

Jucătorii locali din domeniul luxului

Industria de retail de lux din Coreea de Sud este foarte competitivă și include o varietate de jucători locali și internaționali. Unii dintre cei mai importanți retaileri de lux din țară includ Lotte, Hyundai Department Store, Shinsegai, Galleria și AK Plaza. Întreprinderile mai mici axate pe modă includ Rare Market, Boon the Shop și W Concept. Acești comercianți cu amănuntul oferă o gamă largă de mărci de înaltă calitate, de la colecții de modă și colaborări la accesorii, produse de înfrumusețare și de îngrijire a pielii. În ultimii ani, Coreea de Sud a înregistrat, de asemenea, o creștere a numărului de magazine pop-up de lux și de magazine concept, care răspund cererii tot mai mari de experiențe de cumpărături unice și exclusive.

Cele mai importante mărci de lux din Coreea de Sud sunt Louis Vuitton, Hermès și Chanel, care au realizat împreună vânzări de aproape 4.000 de miliarde de woni în Coreea în 2022, în creștere cu 22% față de anul precedent. Cu influența sa culturală puternică, afluența în creștere și locația strategică, se așteaptă ca Coreea de Sud să continue să fie o piață importantă pentru mărcile de lux în viitor.