Planuri mari pentru Shein: Vrea să devină mai mare decât H&M și Zara împreună

Jucătorul chinez de fast-fashion Shein anticipează o dublare a vânzărilor la aproape 60 de miliarde de dolari (aproximativ 55 de miliarde de euro) până în 2025. Acest lucru ar face ca aplicația de modă să fie mai mare decât Zara și H&M la un loc, potrivit Retail Detail.

IPO iminent

Shein plănuiește o ofertă publică inițială (IPO) mai târziu în acest an și, prin urmare, are tot interesul să încălzească analiștii și potențialii investitori cu prezentări convingătoare ale managementului. O astfel de prezentare a ajuns și în mâinile Financial Times. Compania chineză de fast-fashion se pare că își propune să-și dubleze vânzările până în 2025. Dacă jucătorul online va atinge într-adevăr cifra de afaceri planificată de 58,5 miliarde de dolari, compania ar deveni mai mare decât vânzările giganților modei Zara și H&M la un loc.

În 2022, Shein a realizat vânzări de 22,7 miliarde de dolari (21,3 miliarde de euro). Profitul din acel an a fost de 700 de milioane de dolari (657 de milioane de euro), în scădere de la 1,1 miliarde de dolari profit în 2021. Acest lucru s-a datorat costurilor mai mari pentru producție și transport aerian. Până în 2025, profitul ar trebui să ajungă la 7,5 miliarde de dolari (7,3 miliarde de euro).

Piața online

Evident, această creștere puternică nu va veni ușor, avertizează analiștii. Pentru a atinge obiectivul măreț, Shein trebuie să crească puternic ponderea achizițiilor repetate și, de asemenea, să înceapă să vândă o gamă mai largă și mai scumpă. Până în prezent, aplicația vinde în principal consumatorilor tineri care nu sunt absolut deloc loiali unei mărci. În plus, tot mai mulți imitatori intră pe piață.

Unul dintre domeniile de creștere va fi lansarea unei piețe online, unde Shein vrea să vândă și mărci terțe. Acest lucru ar face ca platforma să concureze cu piețe bine cunoscute, precum Amazon și Asos.