Platforma chineză Temu ajunge Amazon din urmă în topul vânzărilor transfrontaliere

Într-o perioadă scurtă de timp, Temu a devenit un jucător dominant în comerțul electronic global. Aproape un sfert dintre consumatori (24%) au efectuat cea mai recentă achiziție transfrontalieră pe platforma chineză. Acest lucru plasează Temu la egalitate cu Amazon.

Acest lucru reiese din Sondajul privind cumpărătorii transfrontalieri din comerțul electronic din 2025, realizat de International Post Corporation (IPC). Raportul se bazează pe date de la 30.970 de cumpărători din 37 de țări diferite, inclusiv multe țări europene, precum și Australia, Canada, China, Mexic, Noua Zeelandă, Coreea de Sud și Statele Unite, conform Ecommerce Retail.

Temu, platforma internațională a PDD Holdings, cu sediul în China, a fost lansată în Statele Unite în septembrie 2022.

În primăvara anului 2023, Temu a deschis un sediu central la Dublin și a lansat platforma sa în țări europene. De asemenea, a devenit disponibilă în zeci de alte țări din întreaga lume.

Dintre respondenții la studiul IPC pentru care s-a efectuat cercetarea pe teren în septembrie 2025 24% au efectuat cea mai recentă achiziție online transfrontalieră la Temu. Prin comparație, în 2022, această pondere era de doar 1%, iar cu un an mai devreme platforma nici măcar nu exista.

Amazon a înregistrat, de asemenea, o cotă de 24% în sondajul internațional. Din această perspectivă, Amazon și Temu reprezintă împreună aproape jumătate din totalul vânzărilor transfrontaliere. De altfel, cotele comenzilor nu spun nimic despre nivelurile de cheltuieli pe platforme; se poate presupune că valorile medii ale comenzilor pe Temu sunt semnificativ mai mici decât pe Amazon.

Shein stabil, AliExpress scade

Cota de piață a Shein, numărul trei în tranzacțiile transfrontaliere, a rămas stabilă anul trecut, la 9%. AliExpress a scăzut de la 9 la 8%. eBay reprezintă 5%, în timp ce Zalando este primul jucător european cu o cotă de piață de 3%.

Cu toate acestea, creșterea Temu în Europa a încetinit acum . În prima jumătate a anului trecut, numărul de utilizatori a crescut cu „doar” 12,5%, ajungând la 115,7 milioane. Platforma speră să devină mai rapidă și mai atractivă prin livrarea de produse în principal din depozitele locale în viitor, colaborând și cu vânzători europeni .

Dominația Chinei

Raportul IPC include, de asemenea, clasamente pe țări care arată primele trei destinații pentru achizițiile transfrontaliere.

China ocupă primul loc în 26 din cele 30 de țări europene. Consumatorii din Luxemburg și Austria cumpără online mai des în Germania decât în ​​China, în timp ce în Irlanda și Islanda cumpără cel mai frecvent dincolo de graniță, în Regatul Unit.