Platforma de modă Zalando semnează un parteneriat pe cinci ani cu asociația belgiană de fotbal

Platforma de modă Zalando va fi partenerul comercial al Federației Regale Belgiene de Fotbal (URBSFA) pentru următorii cinci ani. Compania a semnat un acord valabil până la sfârșitul anului 2030, asigurându-și o prezență proeminentă alături de „Diavolii Roșii”, „Flăcările Roșii” și echipele de tineret belgiene, scrie RetailDetail.eu.

Momente de podium

Parteneriatul debutează cu o campanie națională sub sloganul „The Devil is in all of us” (Diavolul este în noi toți). Campania îi are în prim-plan pe vedete precum Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana și Jérémy Doku. Potrivit Zalando, campania se învârte în jurul mentalității „daredevil” belgiene și a legăturii dintre fotbal, modă și exprimarea de sine.

O parte notabilă a contractului este așa-numitul „Zalando Arrival Moment”. De acum înainte, sosirea jucătorilor la centrul de antrenament URBSFA din Tubize va include brandingul Zalando. Prin aceasta, compania își propune să transforme mersul jucătorilor spre vestiar într-un moment de modă vizibil, similar cu atenția acordată ținutelor jucătorilor în competițiile sportive internaționale de top. Zalando va folosi, de asemenea, ținute selectate în scop comercial prin intermediul magazinului său online și al aplicației.

Gama de produse sportive în centrul atenției

James Rothwell, vicepreședinte senior de marketing la Zalando, numește fotbalul „unul dintre cele mai influente momente culturale din Europa”. El spune:

„Acest parteneriat susține strategia noastră de a fi destinația principală din Europa pentru sport și stil de viață.”

Potrivit lui Rothwell, Zalando înregistrează o creștere susținută a interesului pentru brandurile sportive pe platformă.

Pentru KBVB, acest parteneriat reprezintă o extindere a strategiei sale comerciale dincolo de sponsorizările sportive tradiționale. Directorul general Peter Willems afirmă că Zalando aduce „amploare și expertiză în materie de implicare” și poate astfel contribui la „menținerea legăturii cu fanii 365 de zile pe an”.

Conținut în timpul Cupei Mondiale

Pe lângă vizibilitatea în stadioane și pe canalele media, Zalando va primi și drepturi exclusive de activare. În timpul Cupei Mondiale, compania va produce conținut live din Seattle, axat pe echipa națională a Belgiei. În plus, membrii programului de loialitate Zalando Plus vor avea acces la bilete exclusive, tricouri autografate și alte experiențe pentru fani.

Parteneriatul face parte dintr-o strategie mai amplă prin care Zalando își extinde oferta sportivă: în ultimii ani, grupul a investit mai mult în categorii precum fotbalul, alergarea și ciclismul și caută din ce în ce mai mult să se diferențieze printr-o combinație de modă, sport și divertisment.