Primark lansează prima sa colecție de lenjerie pentru persoanele cu dizabilități

Retailerul Primark a dezvăluit prima sa colecție de lenjerie adaptivă într-un angajament de a face moda și elementele esențiale de zi cu zi mai accesibile pentru cât mai mulți oameni, transmite Fashion United.

Noua colecție de lenjerie intimă din patru piese coincide cu o nouă cercetare a Primark și a Institutului de Cercetare pentru Consumatorii cu dizabilități, care afirmă că trei din cinci persoane cu dizabilități care trăiesc în Marea Britanie se luptă să găsească haine în care să se simtă „fericite și confortabile”.

Charlie Magadah-Williams, șeful pentru diversitate și incluziune la Primark, a declarat: „Primark a fost înființată cu ambiția de a face moda mai accesibilă pentru toată lumea, iar asta înseamnă să reprezentăm și să răspundem nevoilor diferite ale tuturor clienților noștri.

„Pe măsură ce ne-am dezvoltat, gamele noastre s-au extins și suntem mândri că luăm produse specializate care sunt de obicei mai scumpe și disponibile doar online și le oferim la prețuri accesibile pe strada principală.”

Gama de lenjerie adaptativă de debut a fost proiectată împreună cu specialiști tehnici pentru a răspunde nevoilor persoanelor cu dizabilități, informate de experiențele și opiniile persoanelor cu dizabilități. Sutienul fără cusături, braleta din dantelă, slipul negru și pantalonii de epocă urmăresc să fie mai practici și confortabili prin utilizarea unor adaptări mici, cum ar fi închideri ușoare, cleme magnetice discrete și utilizarea materialelor precum Velcro.

Magadah-Williams a adăugat: „Prima noastră colecție de lenjerie adaptivă a durat doi ani, dar avem ambiții mari să mergem mai departe. Aceasta este mai mult decât o nouă gamă pentru noi – este începutul analizei modului în care ne sprijinim clienții și colegii cu dizabilități și înțelegem ce putem face mai mult pentru a face din Primark un loc mai accesibil pentru a lucra și a face cumpărături.”

Primark se angajează să facă moda adaptivă mai accesibilă

Cercetarea adaugă că, cu aproximativ 16 milioane de oameni din Marea Britanie care trăiesc cu un handicap, îmbrăcămintea adaptabilă este esențială. Cu toate acestea, accesibilitatea este bariera cheie pentru persoanele cu dizabilități, deoarece mai mult de o treime (36 la sută) consideră că îmbrăcămintea adaptabilă este foarte scumpă, iar un sfert (24%) aleg să cumpere îmbrăcăminte neadaptată și să le modifice pentru nevoile lor.

În timp ce aproape trei din cinci (59%) declară că ar fi mai probabil să cumpere îmbrăcăminte adaptabilă dacă ar fi oferite de comercianții cu amănuntul.

Heidi Williams De Rincon, șefa Achiziții de lenjerie, a declarat: „Toată lumea ar trebui să poată cumpăra lenjerie intimă care să-i facă să arate și să se simtă grozav și sunt mândră de munca depusă în această colecție pentru a face exact asta.”

„Am lucrat pentru a crea produse care combină caracteristici practice, cum ar fi închiderile magnetice, alături de modele feminine frumoase. Știm că putem face mult mai multe, dar sperăm că această mică colecție va face un pic mai ușor pentru oameni să acceseze lenjerie adaptive mai accesibile pe strada lor locală.”

Primark va analiza experiența în magazin pentru persoanele cu dizabilități

Colecția de lenjerie intimă marchează pentru Primark prima dintre numeroasele game de produse adaptabile care vor veni mai târziu în cursul anului și, de asemenea, se angajează să stimuleze schimbarea în magazinele și afacerile sale pentru a servi mai bine colegii și clienții cu dizabilități.

Cumpărăturile în magazin sunt adesea o experiență dificilă și provocatoare pentru persoanele cu dizabilități, 55% spunând că evită în mod regulat cumpărăturile în magazin, deoarece este o experiență dificilă sau provocatoare pentru cei cu dizabilități, subliniind nevoia unei schimbări corecte, în întreaga industrie.

Pentru a remedia acest lucru, Primark își revizuiește magazinele și operațiunile pentru a analiza modalități prin care poate oferi un serviciu mai bun și o experiență mai primitoare pentru clienții și colegii cu dizabilități, adăugând la activitatea sa până în prezent, care include puncte de depozitare accesibile dedicate și cabine de probă pentru persoane cu dizabilități.

Aceasta va include un studiu detaliat al magazinelor și mediilor de birou, un program de lucru care va fi realizat de organizația de conducere AccessAble pentru persoanele cu dizabilități, pentru a crea un mediu mai accesibil pentru clienți și colegi. Retailerul lucrează, de asemenea, cu specialistul în accesibilitate Dr. Shani Dhanda, organizația globală pentru persoanele cu dizabilități Purple Tuesday și organizația lider de membri de afaceri în incluziunea persoanelor cu dizabilități Business Disability Forum pentru a revizui politicile, procesele și canalele, îmbunătățindu-și cultura de accesibilitate în întreaga afacere.

Dhanda a adăugat: „Persoanele cu dizabilități se confruntă cu costuri de trai inevitabile mult mai mari, iar opțiunile disponibile atunci când vine vorba de îmbrăcăminte sunt adesea limitate și costisitoare. În mod regulat, experimentez direct frustrarea de a nu găsi haine care să se potrivească corpului meu, evidențiind barierele sistemice adânc înrădăcinate în societatea noastră.”

„Mărcile dețin un rol esențial în demontarea acestor bariere care au un impact profund asupra vieții de zi cu zi a persoanelor cu dizabilități. De aceea, sunt încântat să văd devotamentul lui Primark pentru incluziune și accesibilitate. Abordarea lor cuprinzătoare și holistică este pregătită să abordeze diversele bariere cu care se confruntă nu numai clienții lor, ci și colegii lor.”

Colecția de lenjerie adaptive Primark este disponibilă în 64 de magazine din Marea Britanie, fie în magazin, fie prin Click + Collect, în mărimile de la 2XS la 2XL. Prețurile variază de la 8 la 10 lire sterline.