Produsele non-alimentare sub marcă proprie ale Lidl apar și pe rafturile de la Kaufland

Produsele non-alimentare sub marcă proprie ale Lidl vor fi disponibile în curând și la compania soră Kaufland. Grupul Schwarz speră că acest lucru va contribui la optimizarea gamei sale de produse, transmite RetailDetail.eu.

„O extindere semnificativă”

Produsele mărcii Parkside, specializată în bricolaj și grădinărit, sunt disponibile în ambele lanțuri de magazine ale Grupului Schwarz încă din 2023. Acum, și celelalte mărci proprii non-alimentare ale Lidl – și anume Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara și Lupilu – vor fi adăugate permanent la gama de produse a Kaufland, lanțul de hipermarketuri care operează nu numai în Germania, ci și în șapte țări din Europa de Est.

Mărcile Lidl nu vor înlocui produsele non-alimentare ale producătorilor renumiți din magazine, ci le vor completa. Această mișcare reprezintă „o extindere semnificativă a sortimentului nostru non-alimentar”, a declarat Jochen Baab, director de achiziții la Kaufland, pentru Lebensmittel Zeitung.

„Proliferarea mărcilor duce la fragmentarea pieței. În acest labirint, ne concentrăm pe vizibilitate și orientare”,

spune el.

Faptul că Lidl investește în prezent bugete masive de marketing pentru a-și promova mărcile non-alimentare în toată Europa este un factor care a contribuit la această decizie. Recent, Silvercrest, marca europeană de produse de bucătărie și uz casnic a Lidl, a lansat o campanie publicitară de amploare în colaborare cu Andre Agassi, câștigător de opt ori al turneelor de Grand Slam și pasionat bucătar amator. Soția sa, Steffi Graf, este imaginea mărcii sportive Crivit.