Produsele Yeezy continuă să salveze vânzările Adidas

Pentru a doua oară în trei luni, Adidas crește așteptările: produsele Yeezy ai rapperului „anulat” Kanye West (Ye) continuă să se vândă fără probleme, potrivit RetailDetail.eu.

Când Adidas a fost forțată să-și încheie colaborarea cu Kanye West la sfârșitul anului trecut, după declarații antisemite și rasiste, producătorul de pantofi, deja bolnav, era în pierdere. Dacă toți pantofii ar deveni de nevândut, ar genera imediat 700 de milioane de euro în pierderi pentru tot anul 2023.

Decizia noului CEO Bjorn Gulden de a vinde în continuare acțiunile existente dă acum roade din punct de vedere financiar. Numai în al doilea trimestru, Adidas a vândut dresuri Yeezy în valoare de 400 de milioane de euro, reducând pierderea operațională estimată la 450 de milioane de euro până în iulie.

Săptămâna aceasta, Adidas își ridică din nou previziunile. Compania se așteaptă acum la o pierdere din exploatare de circa 100 de milioane de euro, după vânzări în trimestrul III de circa 6 miliarde de euro. În afară de Yeezy, piața chineză a făcut din nou bine și cererea globală pentru alte modele ale mărcii a revenit.

Excluzând dezastrul Yeezy și costul unei revizuiri strategice, compania mizează acum chiar pe un profit operațional de 100 de milioane de euro în acest an. CEO-ul Gulden a fost numit în ianuarie pentru a proiecta o schimbare.