Închide

Raport Harvard: Rețelele sociale sunt principalul canal de înșelăciune climatică

Avatar
laptop, computer, instagram

Fotografie de cloudlynx pe Pixabay

Timp de citire: 4 minute

Mărcile de mașini, companiile aeriene și companiile de combustibili fosili folosesc rețelele sociale pentru a-și spăla reputația, potrivit unei noi investigații de la Universitatea Harvard, citată de Euronews.

Raportul, comandat de Greenpeace, spune că descoperirile sale arată cum companiile din Europa exploatează preocupările oamenilor cu privire la mediu pentru a răspândi dezinformarea online.

„Rețelele sociale reprezintă noua frontieră a înșelăciunii și a întârzierii climatice”, spune Geoffrey Supran, autorul principal al studiului.

Cercetătorul în istoria științei spune că, în timp ce Europa se confrunta cu cea mai fierbinte vară din istorie, „unele dintre companiile cele mai responsabile pentru încălzirea globală au rămas tăcute pe rețelele sociale despre criza climatică”.

El adaugă că au folosit în schimb limbajul și imaginile pentru a se poziționa ca „mărci ecologice, inovatoare, caritabile”.

Cum folosesc companiile rețelele sociale pentru a-și spăla imaginea?

Raportul a analizat peste 2.000 de postări din 375 de conturi pe o mare varietate de platforme de social media. Acestea includ 12 dintre cele mai mari mărci de mașini, cinci dintre cele mai mari companii aeriene și cinci dintre cele mai mari companii de combustibili fosili.

Cercetătorii au folosit metode consacrate de științe sociale pentru a evalua imaginile și textele postate de aceste companii.

Ei au descoperit că doar una din cinci reclame auto „verzi” analizate a vândut de fapt un produs – restul au servit pentru a prezenta o marcă ca fiind verde.

Una din cinci reclame de la companii petroliere, auto și aeriene a folosit, de asemenea, sport, modă sau cauze sociale pentru a distrage atenția de la rolurile și responsabilitățile lor principale de afaceri – sau „direcționare greșită”, așa cum o numește raportul.

Două treimi din postările acestor companii s-au concentrat pe „inovarea verde” în operațiunile lor de afaceri, despre care autorii spun că reprezintă o varietate de diferite tipuri de greenwashing.

Doar o mână din toate postările au făcut referiri explicite la schimbările climatice.

Cum folosesc mărcile imaginile pentru a-și spăla reputația?

Imaginile specifice au fost, de asemenea, folosite pentru a întări mesajele firmelor de greenwashing și direcționare greșită. Numeroase postări au prezentat/înfățișat persoane feminine, non-binare și non-caucaziene, precum și tineri, experți, sportivi, celebrități și natură.

Raportul detaliază modul în care persoanele care prezintă femei, în special, au fost folosite de aceste companii pentru a direcționa vânzările către acele categorii demografice și pentru a stimula asocierile sociale dintre „verde” și feminitate.

„În timp ce această discuție este orientată în primul rând către utilizarea sporită a modelelor de prezentare feminină în marketingul ecologic”, adaugă Supran, „minoritățile rasiale și etnice se raportează la cele mai înalte niveluri de îngrijorare pentru mediu, așa că este rezonabil să presupunem că motive similare pot fi în spatele proeminenței lor sporite și în mesajele ecologice.”

El explică că firmele de combustibili fosili, în special companiile de mașini, folosesc prezența persoanelor tinere și non-binare pentru a „legitima „spălarea trezirii” lor”.

Și natura a fost folosită în postări pentru a ajuta la formarea unor percepții similare despre mărci.

„Una dintre cele mai surprinzătoare descoperiri ale noastre este că industria europeană a petrolului, auto și a companiilor aeriene își însușește subtil, dar sistematic, frumusețea naturii în conținutul lor de pe rețelele sociale pentru a „ecologiza” imaginea lor publică”, spune Silvia Pastorelli, militantă Greenpeace UE pentru climă și energie.

Pastorelli adaugă că mărcile de mașini în special sunt mult mai prolifice pe rețelele sociale decât companiile aeriene și companiile petroliere. Aceasta înseamnă că au un rol mult mai mare în modelarea narațiunii publice despre climă, combustibilii fosili și tranziția energetică.

„Această tehnică omniprezentă și puternică a afacerilor publice s-a ascuns la vedere și necesită o mai mare atenție.”

Ar trebui să fie interzisă publicitatea pentru combustibili fosili?

Cercetătorii spun că raportul confirmă că rețelele sociale sunt acum în fruntea „dezinformarii și înșelăciunii” climatice.

Anul trecut, Greenpeace a semnat o petiție a Inițiativei cetățenilor europeni, alături de alte 40 de organizații, cerând legi care să interzică publicitatea și sponsorizarea pe combustibili fosili în UE.

Și anul acesta, IPCC a identificat pentru prima dată rolul relațiilor publice și al publicității în alimentarea crizei climatice.

Unele țări au luat deja măsuri pentru a scăpa de anumite forme de publicitate pentru combustibili fosili. Franța a anunțat recent o interdicție ca parte a unui pachet de noi legi privind clima. Dar grupurile ecologiste au spus că nu merge suficient de departe și Greenpeace cere o interzicere completă – la fel ca în reclamele pentru produsele din tutun.

„Acesta este un efort sistematic de greenwashing care trebuie abordat printr-o interdicție legală a tuturor reclamelor și sponsorizării pe combustibili fosili în Europa, așa cum s-a întâmplat cu tutunul”, spune Pastorelli.

Însă stoparea greenwashing a raportului identificat pe rețelele sociale ar putea fi mult mai dificilă.

Este o provocare pentru guverne să interzică un anumit tip de activitate pe rețelele sociale, spune Cameron Hickey, director de proiect la Institutul de Transparență Algoritmică, deoarece se aplică doar entităților din jurisdicția lor.

„Țările și orașele au interzis tipuri de conținut și conturi și au forțat platformele de social media să se conformeze, ceea ce demonstrează că nu este imposibil.”

Hickey adaugă că cea mai mare provocare este identificarea a ceea ce constituie o reclamă atunci când aceasta este mai ambiguă pe rețelele sociale. Există reclame pe care companiile plătesc pentru a le plasa în fața publicului, dar există și un caz de făcut că fiecare comunicare a unei corporații este o formă de publicitate.

„Acest lucru creează o provocare mult mai mare pentru reglementarea publicității pentru combustibili fosili pe rețelele sociale, deoarece asta ar putea avea ca efect interzicerea completă a acestor companii să folosească rețelele sociale pentru a comunica.”

scroll to top