Retailerul Adidas, boicotat din cauza unui model masculin în campania de costume de baie

Retailerul Adidas a fost criticat din cauza unui costum de baie prezentat pe site-ul său de comerț electronic, purtat de un model masculin. Costumul de baie în cauză face parte din colecția Adidas x Rich Mnisi Pride Collection, pe care compania o descrie ca fiind o celebrare a exprimării de sine și un parteneriat menit să onoreze comunitatea LGBTQIA+, în colaborare cu partenerul lor Global Purpose, Athlete Ally, potrivit Fashion United.

Potrivit lui Helen Joyce, director de advocacy la Sex Matters, o organizație care militează pentru recunoașterea semnificației sexului în reguli, legi, politici, limbaj și cultură, această mișcare a Adidas este văzută ca o încercare de “a atrage atenția prin capitalizarea mișcării transsexualilor”. După cum citează The Times, Adidas riscă “să își înstrăineze baza principală de clienți în schimbul unei publicități trecătoare”.

În descrierea costumului de baie, Adidas afirmă că acesta reprezintă mesajul de incluziune și iubire, subliniind natura unică, dar interconectată a indivizilor. Compania spune că costumul de baie, conceput în colaborare cu Rich Mnisi, emană o energie vibrantă și aduce bucurie în experiența de plajă a fiecăruia.

Pe tărâmul modei, unde modelele neutre din punct de vedere al genului și deconstrucția trupurilor tradiționale masculine și feminine au dobândit o acceptare de lungă durată, vederea unui bărbat îmbrăcând un costum de baie, un articol de îmbrăcăminte asociat în mod obișnuit cu femeile, a provocat un anumit grad de neliniște în rândul anumitor persoane.

Fosta campioană olimpică la înot, Sharron Davies, a scris pe Twitter: „Și iată că, din nou, un bărbat este plătit să facă reclamă unui produs care este destinat femeilor! Adidas, dacă vrei să faci un costum de baie pentru femeile trans, este foarte bine. Ele au nevoi diferite. Dar de ce ignorați femeile?”.

Libertatea de exprimare și stilul personal nu ar trebui să fie niciodată puse sub semnul întrebării, însă atunci când un gigant al îmbrăcămintei sportive, precum Adidas sau Nike, își politizează campaniile, reverberațiile pot fi resimțite pe scară largă, mai spune sursa citată.