Scandal între retaileri: Retailerul american 7-Eleven a dat în judecată gigantul Nike

Retailerul american 7-Eleven a dat în judecată Nike pentru încălcarea drepturilor asupra mărcii comerciale. Potrivit lanțului de magazine, noul model „Air Max 95 Big Bubble”, cu nuanțele sale de verde aprins și portocaliu, copiază identitatea vizuală emblematică a magazinelor sale, potrivit Retail Detail.

Lansare de „Ziua 7-Eleven”

Retailerul susține că utilizează în scopuri comerciale combinația de dungi verzi, portocalii și roșii încă din 1987 și că această combinație cromatică este protejată prin mai multe înregistrări federale ale mărcii. În opinia retailerului, combinația de culori aleasă reprezintă „o tentativă deliberată și intenționată de a asocia încălțămintea cu 7-Eleven”.

Drept dovadă, compania subliniază faptul că diverși comercianți online descriu deja acest model de pantofi sport drept pantoful „7-Eleven”. De asemenea, conform plângerii, relatările din presă asociază direct încălțămintea cu retailerul. În aceste materiale, jurnaliștii descriu identitatea vizuală bazată pe cele trei culori ca fiind „imediat recognoscibilă”, „inconfundabilă”, „distinctivă” și „emblematică”.

Potrivit 7-Eleven, data planificată pentru lansarea pantofului este una deosebit de sensibilă: 11 iulie, zi cunoscută drept „Ziua 7-Eleven” sau „Ziua Slurpee Gratuit” (Free Slurpee Day) – un eveniment promoțional anual al retailerului. 7-Eleven solicită un proces cu juriu și dorește să împiedice Nike să comercializeze produsul, cerând o interdicție permanentă de vânzare. Cu toate acestea, conform plângerii, Nike a început deja pre-vânzarea modelului respectiv.

Tentativă anterioară de soluționare amiabilă

Potrivit 7-Eleven, compania a încercat inițial să soluționeze litigiul pe cale amiabilă. Retailerul afirmă că a contactat Nike în repetate rânduri, însă producătorul de articole sportive a indicat că va continua campania de marketing și lansarea programată pentru 11 iulie. 7-Eleven formulează un total de șapte capete de acuzare, inclusiv încălcarea drepturilor asupra mărcii și concurență neloială.

Pe lângă interdicția permanentă de vânzare, retailerul solicită ca Nike să retragă de pe piață și să distrugă toate stocurile existente. De asemenea, 7-Eleven cere predarea profiturilor realizate, despăgubiri în cuantum triplu, daune suplimentare pentru conduită intenționată (rea-credință), precum și rambursarea cheltuielilor de judecată.