Segmentul băuturilor fără alcool continuă să câștige teren: Pernod Ricard lansează Beefeater 0,0%

Pernod Ricard UK își extinde portofoliul cu lansarea Beefeater 0,0%, marcând prima incursiune a iconicului brand de gin în categoria băuturilor spirtoase fără alcool. Această mișcare se aliniază cererii crescânde a consumatorilor pentru alternative fără alcool și reflectă o tendință mai largă în industria alcoolului către moderație și wellness, scrie FoodBev.

Beefeater 0,0% se inspiră din Beefeater London Dry Gin original, păstrând profilul său caracteristic de citrice și ienupăr, dar eliminând alcoolul. Noua expresie este creată prin infuzarea esenței rețetei clasice Beefeater într-o bază fără alcool, folosind exclusiv arome naturale pentru a crea o experiență de consum echilibrată și răcoritoare. Această dezvoltare are ca scop satisfacerea consumatorilor care doresc să participe la evenimente sociale fără efectele alcoolului.

Analizele de piață indică o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor, aproximativ 60% dintre adulții din Marea Britanie practicând „zebra striping” – alternarea între băuturi alcoolice și nealcoolice în timpul evenimentelor sociale.

Beefeater 0,0% se poziționează pentru a completa această tendință, oferind o opțiune versatilă pentru iubitorii de cocktailuri. Brandul promovează o gamă de cocktailuri fără alcool, inclusiv Beefeater 0,0 și Tonic, precum și alternative inovatoare precum „N0,0groni”, „Tom C0,0llins” și „L0,0NDON Mule”.

„Suntem mândri că aducem opțiuni de calitate în categoria băuturilor fără alcool, eliminând necesitatea de a face compromisuri sau de a rata ocaziile de socializare. Considerăm că moderația este ceva ce am practicat întotdeauna și se înscrie în tendința actuală de premiumizare, pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți și mai selectivi în ceea ce privește ce și când beau”,

a declarat Ian Peart, director comercial al Pernod Ricard UK.

Lansarea Beefeater 0,0% urmează unei introduceri de succes în Spania, cea mai mare piață a Beefeater, unde este disponibil din ianuarie 2024. În mod remarcabil, 75% dintre cumpărătorii din Spania care achiziționează Beefeater 0,0% sunt noi pentru brand, provenind din categorii precum berea și băuturile răcoritoare. Acest lucru indică un potențial de creștere în categoria ginului, atrăgând consumatorii care caută versatilitate și alegeri de stil de viață mai sănătoase.

Beefeater 0,0% urmează să intre pe piața britanică în sectorul comerțului cu amănuntul în septembrie 2025, consolidând și mai mult angajamentul Pernod Ricard față de inovare în industria băuturilor spirtoase. Pe măsură ce segmentul băuturilor fără alcool continuă să câștige teren, mărci precum Beefeater sunt gata să redefinească normele sociale privind consumul de alcool și să-și extindă baza de consumatori.