Setările de confidențialitate implementate de Apple și Google schimbă industria publicității

Setările de confidențialitate digitală de la Apple și Google obligă industria publicității să reconsidere modul în care funcționează, a declarat pentru CNBC Maurice Levy, de la Publicis Groupe.

Președintele celei de-a treia companii de publicitate din lume a declarat că modificările aduse software-ului iOS și browser-ului web Google Chrome determină agențiile de publicitate să „revizuiască întregul mod în care lucrăm”.

Nu este un câștig clar pentru agențiile de publicitate tradiționale, a declarat Levy. Confidențialitatea este extrem de importantă, a adăugat el. Și cred că faptul că toate aceste platforme au grijă de confidențialitatea consumatorilor și a clienților lor este ceva extraordinar de important. Dar acest lucru duce la o revizuire a modului în care lucrăm, mai spune Maurice Levy.

Apple a început anul acesta să forțeze dezvoltatorii de aplicații de pe platformele sale să ceară permisiunea utilizatorilor înainte de a putea colecta identificatori unici utilizați de agențiile de publicitate pentru a targeta anunțurile de pe mobile și pentru a măsura cât de eficiente sunt acestea.

Compania a interzis deja utilizarea cookie-urilor terțe neautorizate – pe care se bazează multe agenții de publicitate pentru a urmări utilizatorii de internet și a le difuza  reclame personalizate – pe browserul său Safari.

Acum, Google intenționează să renunțe la cookie-uri terțe pe Chrome și este în curs de a căuta o alternativă. Săptămâna trecută, gigantul tehnologic a spus că va da cuvântul autorității de reglementare a concurenței din Marea Britanie în propunerea sa de înlocuire a cookie-urilor.

Miscarea a dus la lupte în industria tehnologiei, Facebook și Apple luptându-se cu actualizările de confidențialitate ale acestuia. Facebook va fi probabil una dintre companiile cele mai afectate de schimbările iOS de la Apple și s-a îndreptat spre noi linii de afaceri, cum ar fi cumpărăturile online, într-un efort de a amortiza lovitura.

Levy a declarat că achiziția de către Publicis a companiei de date Epsilon, în valoare de 4,4 miliarde de dolari, ar trebui să ajute la protejarea gigantului de marketing de consecințele modificărilor de confidențialitate ale Apple și Google.

Apple, Google și alte firme mari de tehnologie se confruntă cu un control tot mai mare din partea autorităților de reglementare din întreaga lume, de la mărimea lor până la cât de mult plătesc impozite.

Luna aceasta, Grupul G7 a convenit asupra unui acord istoric pentru stabilirea unui impozit minim global de 15% al societăților. Măsura vizează în mare parte giganții digitali precum Google, Apple, Facebook și Amazon, cu un nou sistem fiscal legat de locurile în care companiile multinaționale își desfășoară activitatea, mai degrabă decât unde au sediul central.

Cred că decizia luată este foarte bună, a declarat Levy pentru Karen Tso, de la CNBC. Cred că este normal ca cineva care lucrează într-o țară să plătească impozitele în țara respectivă.

Levy a adăugat: „15% nu este excesiv, este minim, consider că este corect și cred că G20 va accepta acest tip de soluție”.

Deoarece toate aceste platforme au o capacitate de piață de evaluare care depășește sutele de miliarde – și uneori trilioane – este important să contribuie la impozitele din țara în care își desfășoară activitatea, mai spune Levy.