STUDIU Euromonitor: Vânzările de apă plată, în creștere. Care sunt liderii de piață în România

Volumul vânzărilor de apă îmbuteliată plată continuă să crească mai repede decât cel de apă minerală carbonatată. Apa îmbuteliată a continuat să înregistreze o creștere puternică atât în volum, cât și din punctul de vedere al valorii vânzărilor, în 2019, arată un studiu Euromonitor, făcut public la începutul acestui an.

În acest context, este de reținut că, în ultimul deceniu, comportamentul consumatorilor s-a schimbat, apa îmbuteliată plată depășind ca volum al vânzărilor apa îmbuteliată minerală carbonatată începând cu anul 2012 și de atunci, acest segment crescând într-un ritm mult mai rapid decât cel al apei îmbuteliate minerale carbonatate.

Eticheta privată și apa funcțională își fac simțită prezența.

„Eticheta privată a reușit să depășească, în mintea consumatorilor, stereotipul binecunoscut că oferă produse ieftine și de calitate scăzută, în special în ceea ce privește apa îmbuteliată. Acest lucru poate fi observat în creșterea volumului și cotelor de piață din punct de vedere valoric al acestui segment, atât pe piața de apă îmbuteliată purificată, carbonatată, cât și în ceea ce privește apa în stare naturală (plată),” arată studiul Euromonitor.

Extinderea retailerilor moderni a sporit disponibilitatea apei îmbuteliate atât în zonele urbane, cât și în cele rurale. Reclamele referitoare la cantitatea recomandată de apă care trebuie consumată zilnic, precum și informațiile cu privire la apa provenită din puțurile forate de consumatorii casnici sau care provine din infrastructura veche de distribuire a apei potabile care nu sunt sigure, au contribuit la creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor cu privire la beneficiile consumului de apă îmbuteliată.

Grupul Romaqua conduce în topul pieței de apă îmbuteliată

Piața băuturilor răcoritoare din România tinde să fie dominată de jucători internaționali importanți, care și-au asigurat poziții dominante în perioada postcomunistă, odată cu liberalizarea importurilor.

„Piața apei îmbuteliate este dominată de companiile locale,” arată studiul Euromonitor.

Grupul Romaqua rămâne foarte puternic pe segmentul apei îmbuteliată carbonatate. Carpathian Springs a ocupat locul doi pe piața apei îmbuteliate în termeni de vânzări valorice, în 2019; compania este proprietara mărcii naționale Aqua Carpatica, care este un nume relativ nou în apa îmbuteliată.

Un alt jucător important în domeniu este, în sfârșit, un nume internațional, Coca-Cola HBC România, care este prezentă atât pe segmentul vânzărilor de apă minerală carbogazoasă, cât și pe cel al apei îmbuteliate, cu mărcile Dorna, Izvorul Alb și Poiana Negri, care acoperă atât segmentele de preț standard, cât și cele economice. Fiind un producător industrial cu distribuție și depozitare bine stabilite, aceasta deține un avantaj important pentru un produs indispensabil, care îi permite să răspundă cererii puternice a consumatorilor.