Trei reclame ale unor mari lanțuri de magazine, interzise din cauza unor afirmații înșelătoare

Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) a interzis reclamele marca Calvin Klein, Uniqlo și Adidas pentru că au făcut afirmații ecologice înșelătoare, scrie Retail Gazette.

Reclamele foloseau termenul „reciclat” pentru a descrie compoziția țesăturii, dar nu includeau nicio informație care să susțină această afirmație. Autoritatea a subliniat că agenții de publicitate nu au putut furniza dovezi care să susțină afirmațiile lor.

Acestea au fost identificate prin intermediul sistemelor sale de monitorizare activă a reclamelor bazate pe inteligență artificială, iar deciziile fac parte dintr-un proiect mai amplu de investigare a practicilor de „greenwashing” și a sectorului de modă de retail din perspectiva mediului.

Deciziile vin în urma măsurilor luate de autoritatea de reglementare în decembrie 2025, care a interzis reclamele Nike, Superdry și Lacoste pentru că făceau afirmații înșelătoare privind mediul.

Potrivit autorității de supraveghere, atunci când reclamele „exagerează” beneficiile ecologice ale unui produs, acestea sporesc riscul de a induce în eroare persoanele care doresc să adopte un stil de viață mai durabil.

Miles Lockwood, directorul departamentului de reclamații și investigații al ASA, a declarat:

„Este important ca oamenii să poată avea încredere în afirmațiile ecologice pe care le văd în reclame. Atunci când se utilizează termeni absoluți precum «reciclat», baza acestor afirmații ar trebui explicată clar și susținută corespunzător prin dovezi. Fără acest lucru, există riscul ca oamenii să fie induși în eroare. Vom continua să monitorizăm reclamele care conțin afirmații ecologice, luând măsuri în cazul în care observăm că reclamele încalcă regulile, oferind în același timp sprijin agenților de publicitate prin sfaturi și îndrumări pentru a-i ajuta să procedeze corect.”

De asemenea, ASA a publicat un nou studiu privind modul în care sunt utilizate afirmațiile de mediu în publicitatea online. Studiul a folosit inteligența artificială pentru a analiza peste șapte milioane de reclame și a constatat că doar 1% dintre acestea includeau o afirmație de mediu, iar atunci când apăreau, acestea erau adesea formulate în termeni generali sau absoluți.

Autoritatea de reglementare a subliniat că acestea erau adesea greu de dovedit și necesitau dovezi solide pentru a susține afirmația.

Cu toate acestea, organismul a constatat că întreprinderile din sectorul transporturilor și al utilităților prezentau adesea afirmații de mediu în termeni mai condiționali sau comparativi.

Pe baza acestei cercetări, autoritatea de supraveghere va publica noi orientări pentru a ajuta agenții de publicitate să formuleze afirmații de mediu bazate pe dovezi.