Un mare brand de fashion vestimentar anunță: Gata cu discount-urile!

În ciuda cifrei de afaceri în scădere, Burberry vrea să ofere mai puține reduceri în viitorul apropiat. Retailerul de lux este hotărât să-și protejeze imaginea de marcă, întrucât compania atrage momentan noi clienți în China, Coreea de Sud și Statele Unite, conform Retail Detail.

La prezentarea rezultatelor semestriale, retailerul britanic a declarat că vor fi reduse mai puține produse în viitor. Promoțiile vor începe mai târziu și vor fi mai scurte ca durată, scrie Financial Times. Cu alte cuvinte, compania sacrifică venituri pe termen scurt pentru a-și păstra imaginea de marcă de lux și a crește profitabilitatea pe termen lung.

Într-adevăr, profiturile sunt supuse unei presiuni severe din cauza coronacrizei. Acestea au scăzut cu 56% până la 88 de milioane de lire sterline (98 de milioane de euro) în primele șase luni ale anului fiscal.

Burberry știe însă că noua strategie va avea un cost. Vânzările vor scădea în lunile următoare, dar este un preț pe care retailerul este dispus să îl plătească.

„Acum că marca revine și atrage noi și mai tineri consumatori, am decis să tăiem din reducerile de preț. Acest lucru va pune frâna pe venituri, dar va servi intereselor pe termen lung ale mărcii”, a declarat compania într-un comunicat de presă.

Cererea Burberry a crescut din nou în ultimele luni, în special în China, Coreea de Sud și Statele Unite. În timp ce vânzările au scăzut în lunile de primăvară (-45%), o creștere a fost înregistrată din nou în octombrie.

Cu toate acestea, pentru întreaga perioadă din aprilie-septembrie, cifra de afaceri a scăzut cu 31%, până la 878 milioane lire sterline (978 milioane euro).

La fel ca alte mărci de lux, compania depinde în mod deosebit de turiști și de vânzările din magazinele fizice, iar mai puțin de online.

Burberry este primul mare brand de lux care a lansat și o colecție de măști protectoare de înaltă calitate, fără să renunțe la celebrele sale imprimeuri în carouri.