Una caldă, una rece pentru Unilever: Uşoara creştere a volumului, dar evoluţia cotei de piaţă este dezamăgitoare

Unilever se uită înapoi la 2023 cu sentimente mixte: uşoara creştere a volumului (pentru prima dată în doi ani) este încurajatoare, dar evoluţia cotei de piaţă – în special a îngheţatelor – este dezamăgitoare, potrivit RetailDetail.eu.

Creștere pentru mărcile private

După doi ani de scăderi de volum, Unilever a vândut ceva mai multe produse în 2023 (+ 0,2 % pentru întregul an și + 1,8 % în trimestrul al patrulea). Vânzările de bază au crescut cu 7%, până la 59,6 miliarde de euro, iar profitul operațional de bază a crescut cu 2,6% până la 9,9 miliarde de euro, depășind ușor așteptările.

Cu toate acestea, există motive de îngrijorare: puține dintre mărcile grupului câștigă cotă de piață, în Europa volumele au scăzut 7,7 %. Produsele de curățare și înghețata au avut cele mai proaste rezultate, în ciuda mărcilor puternice precum Magnum și Ben & Jerry’s. Grupul vorbește despre un an „dezamăgitor”, deoarece consumatorii europeni în special trec la mărcile private din cauza inflației ridicate.

CEO-ul Hein Schumacher se declară mulțumit de creșterea volumului și de faptul că marjele se recuperează, dar vede și că mai este de lucru. Titlurile planurilor sale sunt cunoscute de ceva vreme: investițiile de marketing sunt în creștere bruscă, iar multinaționala se va concentra pe cele treizeci de „mărci de putere” care reprezintă 75 % din vânzări. Unilever a vândut deja câteva mărci nestrategice, cum ar fi Elida Beauty și Dollar Shave Club.