Wish pierde în fața concurenților precum Temu și AliExpress

Achiziția platformei de comerț electronic Wish de către specialistul online Qoo10 din Singapore arată clar că Wish pierde în fața concurenților precum Temu și AliExpress, potrivit RetailDetail.eu

Detronat

Când Wish a mers la bursă în 2020, compania cu rădăcini chineze, dar cu sediul central din San Francisco, era încă evaluată la paisprezece miliarde de dolari. Prețul său de vânzare astăzi este de 173 milioane de dolari (puțin peste 150 milioane de euro): doar o fracțiune din prețul său de lansare, ceea ce reflectă faptul că a fost detronat  de AliExpress, Shein și (mai ales) Temu.

Wish a fost unul dintre primii care a adus produse ieftine direct de la producătorii chinezi consumatorilor occidentali. Platforma funcționează în principal prin sistemul „dropshipping”: furnizorii de multe ori nu au propriile stocuri, dar își transmit comenzile către furnizori în momentul în care consumatorii cumpără. Acest lucru duce la timpi lungi de așteptare, dar la prețuri avantajoase. Astăzi, totuși, consumatorii sunt obișnuiți să comande online atât ușor, ieftine, cât și rapide din China.

Chiar și Temu pierde

Dorința a fost învinsă pe măsură ce Temu și-a perfecționat propria rețetă, dar acum chiar și noului rege îi este greu să se țină de tron. Temu a trebuit să cheltuiască enorm de mulți bani pe publicitate în jurul Super Bowl-ului din Statele Unite, inclusiv cadouri în valoare de cincisprezece milioane de dolari în timpul evenimentului sportiv anual, pe lângă o serie de reclame care au costat șapte milioane, potrivit CNBC.

După abia un an, Temu pierde deja utilizatori în SUA și încearcă din toate puterile să sporească cererea. Cu toate acestea, numărul de noi utilizatori anul acesta după Super Bowl ar fi mai mic decât acum un an. De asemenea, Wish a cheltuit o mulțime de bani pe marketing în rețelele sociale, în special prin platformele sale Meta, pentru a atrage cumpărători. Și-a pus chiar logo-ul pe tricourile celor de la Los Angeles Lakers, dar a trebuit totuși să caute „ieșiri strategice” și un nou CEO în noiembrie.