În ciuda ofensivei eșuate din Europa de Vest, rușii au pus ochii și vor acum în Europa de Est

În ciuda unei ofensive eșuate în Europa de Vest, hard discounter-ul rusesc Mere nu renunță la planurile sale de expansiune internațională. Accentul este pus acum pe țările din Europa de Est, cum ar fi Serbia și Lituania.

Anul trecut, încercările Mere de a se impune în Belgia, Marea Britanie, Franța, Spania, Austria și Germania au rămas fără rezultat. Lanțul și-a închis toate magazinele din aceste țări, în mod oficial din cauza problemelor de aprovizionare cauzate de războiul din Ucraina și de sancțiunile rezultate.

Dar asta nu înseamnă că rușii de la Mere renunță complet la Europa.

În Serbia, lanțul a crescut de la 13 magazine anul trecut la 30 de locații în prezent. Potrivit unei analize realizate de Lebensmittel Zeitung, vânzările de acolo ar fi crescut la 48 de milioane de euro, adică 2,4 milioane de euro per punct de vânzare.

Cu toate acestea, lanțul înregistrează în continuare acolo o pierdere de 360.000 de euro.

În Lituania, unde inflația este la niveluri record, Mere are peste 20 de magazine, iar cifra de afaceri de anul trecut a fost de aproape 50 de milioane de euro. Acolo, Mere este în medie cu 30% mai ieftin decât concurenții săi.

Discounterul vede oportunități în Europa de Est, deoarece piața de retail de acolo este mai fragmentată, iar oferta este mai fluidă.

Magazinele sale ar urma să se aprovizioneze pe plan local, dar și din Belarus, Polonia și, într-o mică măsură, din Rusia.

Între timp, în urma retragerii multor retaileri, pe piața internă din Rusia, vânzările Mere ar fi crescut cu 40%, la aproximativ 5 miliarde de euro.