Platforma Temu ajunge la 115,7 milioane de utilizatori lunari în UE, în prima jumătate a anului

Platforma chineză de cumpărături Temu a atras 115,7 milioane de utilizatori în Uniunea Europeană în prima jumătate a anului 2025. Cifrele au fost publicate în cel mai recent raport de transparență al companiei, evidențiind ritmul rapid de creștere de la lansarea sa în Europa, în urmă cu doi ani. 

Măsuri de verificare a conținutului

Datele, valabile pentru perioada ianuarie-iunie 2025, arată că Temu a atins o masă critică de utilizatori, depășind pragul impus de reglementările UE, care cer companiilor cu un anumit număr de utilizatori să publice rapoarte semestriale, conform Ecommerce Bridge EU.

Conform datelor EcommerceNews EU, Germania a devenit principala piață a Temu în Europa, cu 19,3 milioane de utilizatori lunari, o creștere de 13,5% față de acum șase luni.

Franța ocupă locul al doilea, cu 16 milioane de utilizatori și o creștere de 19,4%, urmată de Polonia (13,2 milioane). Italia și Spania completează topul cinci, cu 12,9, respectiv 12,6 milioane de utilizatori. Dintre toate țările, România a înregistrat cea mai rapidă creștere, de 20,5%, ajungând la 4,7 milioane de utilizatori.

Supravegherea autorităților europene

Expansiunea rapidă a Temu a atras atenția autorităților europene de reglementare.

Franța, de exemplu, a propus ca Google și alte motoare de căutare să elimine platforma din rezultate dacă aceasta continuă să încalce normele UE privind siguranța produselor.

Această propunere a apărut în cadrul discuțiilor de la Bruxelles despre o reglementare mai strictă a platformelor chineze de e-commerce.

Grupuri de consumatori și guverne din Europa și-au exprimat îngrijorarea cu privire la produsele contrafăcute și la standardele de siguranță de pe platformă, aspecte care ar putea influența negativ capacitatea Temu de a continua să crească pe piețele europene.

Măsuri de verificare a conținutului

Temu susține că a investit masiv în verificarea produselor listate pe platformă. Compania folosește algoritmi pentru a scana produsele și recenziile înainte ca acestea să devină vizibile, iar moderatorii umani intervin pentru a verifica tot ce este semnalat ca suspect.

De asemenea, Temu verifică vânzătorii înainte de a le permite să listeze produse, solicitând documente de înregistrare a afacerii și acte de identitate.

Platforma menține și o bază de date cu mărci înregistrate pentru a identifica mai ușor produsele contrafăcute.

În afara UE, Temu a devenit cea mai descărcată aplicație în Marea Britanie anul trecut.

De asemenea, în doar doi ani de la lansare, platforma a intrat în top 15 al vânzătorilor de modă din Franța.

Această creștere se bazează pe strategia Temu de a oferi prețuri mici pentru produse expediate direct de la producători din China, o abordare care a atras critici din partea comercianților tradiționali, care acuză concurența neloială.

Raportul de transparență arată dimensiunea impresionantă a Temu în Europa, dar subliniază și provocările de reglementare cu care se confruntă.

Modul în care compania va gestiona aceste aspecte va fi, cel mai probabil, decisiv pentru viitorul său pe piețele europene.