„Am văzut pe TikTok”: Cum a devenit rețeaua socială principala agenție de turism a Generației Z

Generația Z conduce schimbarea modului în care călătorii descoperă, rezervă și împărtășesc experiențele lor de vacanță, aproape jumătate dintre ei menționând TikTok ca sursă de inspirație pentru călătorii, potrivit Euronews.

În trecut, recomandările familiei și prietenilor, alături de un vlog pe YouTube sau de o răsfoire a imaginilor de pe Pinterest, erau sursele principale de inspirație pentru călătorii.

Acum, videoclipurile scurte de pe TikTok influențează din ce în ce mai mult destinațiile pe care oamenii doresc să le viziteze și activitățile pe care vor să le desfășoare în străinătate, în special în rândul călătorilor din Generația Z născuți între 1997 și 2012.

TUI Musement a analizat modul în care rețelele sociale influențează felul în care călătorii descoperă, rezervă, trăiesc și împărtășesc acum vacanțele lor.

În studiul realizat în Spania, Italia și Marea Britanie, platforma globală de tururi și activități a constatat că aproape jumătate (48%) dintre respondenții din Generația Z au menționat TikTok ca sursă de inspirație pentru călătorii, plasând aplicația de socializare înaintea recomandărilor prietenilor și familiei, care au înregistrat un procent de 43%.

Potrivit TUI Musement, acest lucru indică faptul că conținutul vizual și de scurtă durată câștigă tot mai multă influență în rândul călătorilor care caută noi destinații de vizitat, activități de făcut și modalități de a-și pune în practică ideile de vacanță.

În ansamblu, mai mult de patru din zece călători (43%) au afirmat că vizionarea unei postări sau a unui videoclip viral i-a determinat fie să rezerve o călătorie, fie să participe la o activitate. Această tendință a fost deosebit de frecventă în rândul milenialilor, cu 52% – puțin mai mult decât în cazul Generației Z, cu 50%.

De asemenea, s-a constatat în mod clar că influencerii au… influență, 43% dintre respondenți afirmând că creatorii de conținut pe care îi urmăresc reprezintă un factor decisiv în alegerea destinației și a activităților pe care le desfășoară în străinătate. Nu mai puțin de 27% au declarat că au mers până la a-și schimba destinația datorită recomandării unui influencer.

„O singură imagine sau un singur videoclip pot inspira acum o călătorie, iar noi ne-am concentrat din ce în ce mai mult pe modul în care putem ajunge cel mai bine la publicul nostru și îl putem implica prin intermediul unor platforme precum Instagram și TikTok”,

a declarat Mirco Fiumene, director general Experiences & CMO la TUI Musement.

Însă influența rețelelor sociale nu pare să se oprească odată ce o persoană și-a ales și a ajuns la destinație.

În era scrolling-ului, presiunea de a face fotografia perfectă din vacanță influențează modul în care își împărtășesc experiențele, peste o treime (37%) simțind nevoia să-și prezinte călătoriile ca fiind mai captivante pe profilurile lor de social media. În rândul Generației Z, această cifră crește la aproape jumătate, ajungând la 45%.

Iar pentru unii, căutarea postării perfecte poate influența ceea ce fac. Aproape patru din zece călători (39%) au declarat că au vizitat o atracție turistică populară în principal pentru a face o fotografie sau a înregistra un videoclip, în timp ce 37% au afirmat că, cel puțin ocazional, ar prefera să meargă în locuri celebre pe Instagram decât în locurile ascunse și mai puțin cunoscute ale unei destinații.

Așadar, experiența de vacanță se reduce în continuare la locul în care mergi sau la felul în care arată pe feed-ul rețelelor sociale odată ce ajungi acolo?