Producătorul german Adidas previzionează o revenire a creșterii în Europa în ultimul trimestrul

Producătorul german de îmbrăcăminte sportivă Adidas (ADSGn.DE) a declarat joi că se așteaptă ca Europa, cea mai mare piață a sa, dar și cea cu cele mai slabe performanțe, să revină pe o traiectorie de creștere în ultimul trimestru al anului 2026, grație livrărilor amânate care vor fi efectuate în această perioadă și creșterii vânzărilor en gros, potrivit Reuters.

Reducerile semnificative practicate de mulți comercianți cu amănuntul, ca urmare a nivelurilor ridicate ale stocurilor și a activităților promoționale, au dus la o încetinire a ritmului de creștere în Europa, vânzările înregistrând o scădere în al treilea trimestru. Europa reprezintă aproape o treime din vânzările grupului.

„Se preconizează că decalajul temporal al veniturilor și creșterea vânzărilor en gros vor conduce la o creștere de o singură cifră ridicată în Europa în trimestrul al patrulea”,

a declarat Adidas într-un comunicat.

Perspectivele unei îmbunătățiri a activității în Europa ar trebui să liniștească piața, au afirmat analiștii JPMorgan într-o notă.

Acțiunile companiei au înregistrat o creștere de 2,5% la deschiderea ședinței de tranzacționare de joi.

Vânzările nete din Europa, ajustate la cursul valutar, au scăzut cu 4%, ajungând la 2,24 miliarde de euro (2,50 miliarde de dolari) în acest trimestru. În schimb, vânzările Adidas au crescut cu 12% în America de Nord și cu 13% în China, unde a înregistrat performanțe superioare rivalului american Nike (NKE.N), deschide o filă nouă.

Vânzările Nike în China au scăzut timp de nouă trimestre consecutive, iar marca s-a orientat către piețe precum India ca surse alternative de profit.

În competiția cu Nike, Adidas a investit în noi modele, inclusiv lansarea celui mai ușor pantof de alergare din istoria sa, Adizero Adios Pro Evo 3, care l-a ajutat pe alergătorul kenyan Sabastian Sawe să depășească bariera de două ore la maraton în luna aprilie.

Grupul a confirmat rezultatele publicate anterior pentru al treilea trimestru și previziunile revizuite în sens ascendent pentru întregul an, invocând vânzările solide înregistrate de liniile sale de produse pentru alergare și fotbal.

Cheltuielile de marketing și cele legate de punctele de vânzare au crescut cu 4%, ajungând la 833 de milioane de euro, reflectând investițiile suplimentare în brand realizate pe parcursul lunii iulie, în contextul Cupei Mondiale, precum și revenirea la nivelurile normale ale cheltuielilor de marketing începând cu luna august.