Frustrare în rândul sponsorilor JO Tokyo. Incertitudinea le-a încurcat planurile de promovare

Sponsorii japonezi ai Jocurilor Olimpice anulează sau reduc dimensiunile standurilor și evenimentele promoționale legate de Jocurile de la Tokyo 2020, frustrați de deciziile „de ultimă oră” ale organizatorilor și de o întârziere cu privire la accesul spectatorilor în tribunele competiției sportive, au declarat surse pentru Reuters.

Organizatorii au interzis accesul spectatorilor la Jocurile Olimpice de vară 2020 de la Tokyo (23 iulie – 8 august) după ce guvernul premierului Yoshihide Suga a decis joi să plaseze regiunea Tokyo sub o nouă stare de urgenţă sanitară, pe fondul creşterii numărului de cazuri de COVID-19, stare care va rămâne în vigoare pe toată durata competiţiei, notează dpa.

Acțiunile a peste o duzină de companii, inclusiv Canon, Tokio Marine & Nichido Fire Insurance și Ajinomoto, evidențiază situația delicată a sponsorilor, care s-au implicat într-un eveniment afectat de pandemia COVID-19 și de opoziția publică.

Aproximativ 60 de companii japoneze au plătit o sumă record de peste 3 miliarde de dolari pentru drepturile de sponsorizare și apoi încă 200 de milioane de dolari pentru a-și prelungi contractele după ce Jocurile au fost amânate anul trecut din cauza pandemiei. Spre deosebire de „partenerii mondiali” cu acorduri de mai mulți ani, sponsorii interni sunt implicați doar în Jocurile de la Tokyo.

Ei au fost frustrați de ceea ce una dintre surse a descris drept decizii „improvizate” de către organizatori, în special întârzierea de câteva luni cu privire la accesul spectatorilor în tribune.

Luăm în cele din urmă decizii pe cont propriu, fără să așteptăm indicii organizatorilor, a declarat o sursă, un angajat al unui sponsor, care, la fel ca alte persoane intervievate, a refuzat să fie identificat, deoarece informațiile nu sunt publice. Este o situație„ blestemată dacă o faci și blestemată dacă nu o faci ”pentru sponsori, dar toată lumea începe să ia măsuri.

Organizatorul JO Tokyo 2020 a declarat că nu poate răspunde imediat la o cerere de comentarii din cauza numărului enorm de anchete.

Producătorul de camere Canon Inc și Tokio Marine & Nichido Fire Insurance Co, o unitate a Tokio Marine Holdings Inc, au renunțat la planurile de a plasa standuri de promovare de-a lungul „Promenadei Olimpice”, au declarat două persoane familiare cu problema.

Zona, pe malul apei din Tokyo, trebuia să conțină „locuri răcoroase, zone de odihnă și spații de luat masa” și să fie deschisă spectatorilor și celor care nu dețin bilete, potrivit organizatorilor.

Canon plănuise să creeze un loc pentru vizitatori, a adăugat persoana respectivă. Compania a refuzat să comenteze.

Un purtător de cuvânt al Tokio Marine & Nichido Fire Insurance a declarat că în prezent nu are planuri pentru un stand.

Cu toate acestea, marca Omega – Swatch Group, un sponsor global și sponsorul național Eneos Holdings Inc au declarat pentru Reuters că vor continua planurile pentru standuri.

Standurile de-a lungul promenadei vor fi probabil anulate dacă spectatorii sunt interziși, a spus o persoană din comitetul de organizare.

Organizatorul JO Tokyo 2020 a declarat că planurile pentru zonă nu au fost anulate și că finalizează o listă de sponsori care vor participa.

Producătorul de îmbrăcăminte sportivă Asics Corp a anulat dezvăluirea publică planificată a unui monument înalt de patru metri al stelei japoneze de tenis de masă Kasumi Ishikawa, în zona Shibuya din Tokyo.

Compania era îngrijorată că monumentul – supranumit „Big Kasumi” – va atrage o mulțime. Acesta este stocat într-un depozit Asics până la stabilirea unei alte locații, a spus un purtător de cuvânt.

Sponsorii au redus, de asemenea, planurile de divertisment pentru clienți, inclusiv pentru cei mai buni directori executivi din Japonia, potrivit unui angajat al unui sponsor.

Inițial, companiile au planificat petreceri cu mașini private și invitați celebri, dar în iunie acestea au fost reduse la bilete olimpice cu sejururi la hotel sau cadouri, a spus angajatul.

Aproximativ 14 sponsori își anulează sau își reduc în continuare planurile, a spus angajatul.

Producătorul de condimente Ajinomoto a decis luna trecută să renunțe la programul său de ospitalitate și nu mai intenționează să ofere bilete consumatorilor, a spus un purtător de cuvânt.

Un purtător de cuvânt al Panasonic a refuzat să comenteze detaliile programului său de ospitalitate, dar a spus că poate fi schimbat sau anulat în funcție de situația generată de pandemie.

Unele companii sunt, de asemenea, îngrijorate de a fi asociate cu JO Tokyo 2020, care au devenit nepopulare în rândul publicului, au spus mai multe surse. Majoritatea japonezilor sunt împotriva Jocurilor care urmează, arată sondajele.

O sursă a unei companii sponsor a declarat că există îngrijorare că publicul va considera „nedrept” faptul că sponsorii ar putea participa în loc de alți deținători de bilete. „Este o situație incomodă”.

Companiile sunt, de asemenea, îngrijorate de publicitate proastă dacă directorii lor sunt arătați la televiziunea live de pe stadion.

Un executiv al unui sponsor și-a amintit că a văzut vedete la un eveniment sportiv mondial important.

Fețele lor erau clar arătate, a spus executivul. Orice executiv de renume s-ar remarca cu siguranță într-un mod prost la Jocurile Olimpice, dacă ar fi evidențiat astfel.