Banii se termină după facturi pentru tot mai mulți români. Ce arată un studiu PwC

Aproape un sfert dintre consumatorii români declară că au o situaţie financiară confortabilă, ceea ce înseamnă că îşi pot plăti toate facturile lunare şi le rămân bani pentru economii, vacanţe sau wellness, potrivit studiului global PwC Voice of the Consumer 2026, faţă de o treime dintre consumatorii din Europa Centrală şi de Est şi aproximativ jumătate, la nivel global.

Compania de consultanţă mai arată că procentul românilor care au siguranţă financiară s-a micşorat cu 2,5%, faţă de un avans de 5,4% în CEE şi de 25 la nivel global, iar un român din nouă (10,8%) afirmă că familia sa plăteşte cu dificultate facturile lunare.

“Doar 26% dintre consumatorii români spun că au o situaţie financiară confortabilă, adică îşi pot plăti toate facturile lunare şi le rămân bani pentru economii, vacanţe, activităţi recreative şi cheltuieli pentru sănătate şi wellness, potrivit studiului global PwC Voice of the Consumer 2026. Comparativ, o treime dintre consumatorii din Europa Centrală şi de Est şi aproape jumătate (48%) dintre consumatorii globali se bucură de confort financiar”,

arată, luni, PwC într-un comunicat de presă.

Raportul menţionează că, în ultimul an, ponderea românilor care au siguranţă financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale, comparativ cu creşteri de 5,4 puncte procentuale în CEE şi 2 puncte procentuale la nivel global. În acelaşi timp, aproximativ un român din nouă (10,8%) spune că familia sa întâmpină dificultăţi în plata facturilor lunare, faţă de aproximativ unul din paisprezece în 2025.

“Consumatorii resimt direct perioada de ajustare economică prin care trece România. Creşterile de taxe, inflaţia ridicată şi faptul că veniturile nu au ţinut pasul cu preţurile au redus puterea de cumpărare. Scăderea vânzărilor din retail arată că această presiune determină un comportament de consum mai prudent. România este într-o situaţie diferită de cea a regiunii şi a pieţei globale, unde încrederea financiară a consumatorilor a început să se îmbunătăţească”,

a declarat Ana Maria Iordache, Leader Consumer Markets, PwC România.

Salariul mediu net, ajustat cu inflaţia, era cu 6,3% mai mic, în iunie 2026, decât în aceeaşi lună a anului anterior, iar cifra de afaceri din comerţul cu amănuntul s-a redus cu 5,7%, în primele şapte luni ale anului faţă de aceeaşi perioadă a lui 2025, potrivit datelor INS citate de PwC.

Obiceiurile de consum ale românilor

Când vine vorba despre obiceiuri de consum, 60% dintre consumatorii români spun că intenţionează să consume mai multe fructe şi legume proaspete în următoarele 12 luni, în timp ce 40% îşi propun să cumpere mai multe vitamine, suplimente şi minerale, iar 35% mai multe produse lactate, procentele fiind mai mari decât la nivel regional şi apropiate de media globală.

De asemenea, mai mult de jumătate dintre consumatorii locali (53%) vor să consume mai puţine produse procesate sau cu conţinut ridicat de zahăr, iar 41% intenţionează să-şi reducă consumul de băuturi alcoolice, nivel mai ridicat, raportat la procentele înregistrate la nivel regional şi global.

“Românii nu renunţă la ideea de a avea o viaţă mai sănătoasă, dar îşi ajustează alegerile la bugetul disponibil. Cumpără în continuare alimente proaspete, suplimente şi produse de wellness, însă sunt mai atenţi la preţ şi la utilitatea concretă a produselor. Pentru companii, valoarea nu mai înseamnă doar un preţ mic. Înseamnă şi informaţii clare, transparenţă şi încredere”,

afirmă Ana Maria Iordache.

Nu în ultimul rând, românii sunt, de asemenea, mai preocupaţi decât consumatorii din alte pieţe de siguranţa alimentelor – inclusiv de utilizarea pesticidelor (62%), de produsele ultraprocesate (60%) şi de trasabilitatea alimentelor (52%). Costul serviciilor medicale constituie principala îngrijorare, menţionată de 69% dintre respondenţii locali, comparativ cu 64% la nivel regional şi 54% la nivel global.

Datele studiului au fost colectate în perioada februarie-martie 2026, pe baza a 21.808 de răspunsuri din 27 de ţări. Eşantionul pentru Europa Centrală şi de Est include 2.419 de respondenţi din Polonia, România, Ungaria şi Ucraina, ţara noastră fiind reprezentată de 707 respondenţi.