Bloomberg: Afectat de scăderile de venituri, fotbalul european caută bani pe piața crypto

Fotbalul european devine agresiv în încercarea de a obține bani din lumea crypto, scrie Bloomberg.

Săptămâna trecută, clubul spaniol Sevilla și echipa engleză din Premier League, Crystal Palace, au lansat token-uri care le permit suporterilor să cumpere servicii și să voteze pentru rezolvarea unor probleme, precum culoarea tricourilor echipei. Manchester United, cel mai mare club din Anglia după numărul de fani, a fost de acord cu un parteneriat de sponsorizare cu Tezos, o companie de blockchain.

În același timp, Manchester United se numără și printre echipele care au purtat discuții cu Binance, gigantul blockchain care are deja acorduri cu Lazio din Italia și Porto din Portugalia, potrivit unor persoane familiare cu situația. Alte echipe ar putea fi Newcastle United și Liverpool, au spus aceștia. Cele trei cluburi engleze au refuzat să comenteze. Un purtător de cuvânt al companiei a spus că Binance discută cu numeroase echipe sportive pentru a explora potențiale parteneriate.

Poate fi riscant, dar atracția este evidentă pentru un sport ale cărui finanțe au fost afectate de pandemie, deoarece stadioanele au fost închise și ligile suspendate în timp ce salariile jucătorilor au crescut din ce în ce mai mult. Piața crypto oferă o altă sursă de bani prin merchandising digital și sponsorizări dintr-o industrie în creștere.

Veniturile din vânzările de token-uri non-fungibile (NFT), pentru media sportivă pot genera peste 2 miliarde de dolari în tranzacții în 2022, aproximativ dublu față de cifra din 2021, potrivit unui raport al Deloitte publicat în decembrie.

„Fiecare entitate sportivă o va accepta într-un fel sau altul”, a spus Alex Dreyfus, directorul executiv al Socios, specialistul în token-urile dedicate fanilor din spatele acordurilor cu Crystal Palace și Sevilla. Compania are aproximativ 60 de acorduri similare cu echipe europene de top, a spus el într-un interviu.

Cu toate acestea, pentru unele cluburi — ca și pentru mulți investitori — piața crypto rămâne un “câmp minat”. Unele echipe sunt îngrijorate de impactul asupra reputației lor în rândul fanilor.

Aceasta este una dintre problemele luate în considerare de Newcastle, club susținut din Arabia Saudită, a spus o persoană familiară cu strategia clubului. Binance dorește, de asemenea, să evite orice controversă în legătură cu sprijinul financiar al Regatului pentru echipă, a spus o altă persoană.

O altă echipă din Premier League, Wolverhampton Wanderers, își calculează propriile mișcări. În iunie anul trecut, s-a hotărât ca Bitci, o companie turcească ce activează în domeniul crypto, să devină sponsor pentru un loc pe tricourile de joc. Bitci a anunțat, de asemenea, că va introduce un token pentru fanii Wolves. Opt luni mai târziu, planul apare că va fi lansat „în curând” pe site-ul Bitci. Clubul a refuzat să comenteze. CEO-ul Bitci, Onur Altan Tan, a spus, printr-un mesaj, că totul este încă pe calea cea bună.

„Este în derulare. Plățile către echipă se fac. Totul s-a îndeplinit”, a spus el.

Alte cluburi ce confruntă cu probleme. În decembrie, organul de supraveghere al pieței de publicitate din Regatul Unit a descris marketingul token-urilor pentru fani promovate de echipa londoneză Arsenal, prin intermediul Socios, drept „iresponsabil”.

„Ne luăm foarte în serios responsabilitățile în ceea ce privește marketingul față de fanii noștri”, a spus Arsenal într-o declarație, adăugând că va solicita o revizuire a hotărârii.

Bilanțul clubului spaniol Real Sociedad a rămas cu o gaură de peste 800.000 de euro, după ce platforma de implicare a fanilor IQONIQ, sponsorul său principal în sezonul trecut, a avut probleme financiare.

„La fel ca în cazul internetului de la începutul anilor 2000, există un scepticism de înțeles cu privire la produsele ce au la bază piața crypto”, a declarat directorul general al Socios, Dreyfus, săptămâna aceasta. „Dar permit crearea unei game noi de produse valoroase pentru utilizatori și scalabile pentru echipe.”