Bogații s-au săturat de cheltuieli. Piața luxului stagnează, iar Ralph Lauren nu face excepție

Brandul de lux Ralph Lauren a înregistrat o creștere modestă a vânzărilor și o majorare ștearsă a profitului pentru primul trimestru, pe o piață de lux tot mai dificilă. Veniturile companiei pentru trimestrul încheiat la 29 iunie au fost de 1,5 miliarde de dolari, în creștere cu 1% raportat și cu 3% în monedă constantă.

Potrivit directorului general al GlobalData, Neil Saunders, creșterea ușoară a fost obținută într-un mediu foarte dificil pentru cheltuielile de lux și de consum. Acest lucru arată că societatea a „contracarat performanța multor alte mărci high-end”, diferențiindu-se ca fiind unul dintre puținii jucători care încă mai conduc creșterea pe o piață tot mai moderată.

Creșterea vânzărilor a fost condusă de Europa, cu un salt de 6% pe bază raportată, urmată de Asia, cu o îmbunătățire de 4%. Cu toate acestea, vânzările din America de Nord au scăzut cu 4 procente, deoarece performanța mai puternică a vânzărilor directe către consumatori a fost compensată negativ de scăderile planificate în comerțul cu ridicata.

În timp ce Ralph Lauren va trebui să aștepte ca piața din America de Nord să își revină, Saunders crede că regiunile Europa și Asia vor continua să genereze cifre bune. Compania are mai mult control asupra distribuției, iar brandul este mai puțin matur pe aceste piețe, a adăugat el.

Vânzările comparabile ale magazinelor au crescut cu 5 procente, reflectând o performanță puternică pe o piață moderată. Potrivit analistului, brandul beneficiază de pe urma atragerii unor consumatori mai tineri, în timp ce accentul său pe luxul clasic și liniștit este favorabil tendințelor actuale.

Rezultatele au fost și mai solide în ceea ce privește rezultatul final, venitul net crescând cu 27,6%, până la 169 de milioane de dolari.

„Costurile mai mici ale bumbacului, unele marje mai bune în urma trecerii la vânzarea cu amănuntul și economiile generale de costuri au contribuit toate la obținerea acestei performanțe extraordinare”,

a explicat Saunders.

Pentru anul fiscal 25, compania se așteaptă ca veniturile să crească cu 2-3%, având în vedere mediul geopolitic și macroeconomic actual.

„Combinația puternică dintre forța mărcii noastre și diversele motoare de creștere – împreună cu cultura noastră de agilitate și disciplină operațională – ne dă încredere că strategia noastră pe termen lung va continua să dea rezultate chiar și în aceste vremuri dinamice”,

a comentat Patrice Louvet, președinte și CEO al Ralph Lauren, citat de RetailNews.