Burberry vrea să devină și mai scump și exclusivist

Burberry își ajustează așteptările în jos, pentru a doua oară în trei luni. Pentru a contracara această scădere, brandul vrea să devină și mai scump și exclusivist, tranmite RetailDetail.eu.

Burberry prognozează acum un profit operațional de doar 410 până la 460 de milioane de lire sterline (470 până la 530 de milioane de euro), ceea ce este cu încă 25% mai mic decât previziunile deja reduse din noiembrie. Pentru întregul trimestru până la 30 decembrie, vânzările cu amănuntul au scăzut cu 7 %, cu o scădere evidentă în decembrie.

Vânzările au scăzut în majoritatea regiunilor, dar cel mai puternic în America, unde vânzările comparabile au scăzut cu 15 %. În Europa, scăderea a fost de 5 %. Vânzările din China au crescut cu 8 %, dar chiar și asta a fost mai puțin decât se aștepta.

Burberry dă vina în principal pe cumpărătorii „aspirați” pentru că au renunțat: aceștia sunt consumatori mai puțin înstăriți care aspiră să-și permită un articol de lux ca simbol al statutului. Cu toate acestea, clienții mai bogați se rețin acum și ei. În mod remarcabil, directorul de creație Daniel Lee vrea să facă Burberry și mai scump și mai exclusivist: prima sa colecție a fost lansată în magazine selectate în toamna anului trecut.

Cererea de bunuri de lux, o piață care până acum a fost ferită de orice recesiune, este în scădere la nivel mondial. Chiar și la casele de lux precum LVMH și Kering, anxietatea crește, nu în ultimul rând în rândul acționarilor.