VOX POPULI Ce înseamnă Untold pentru Cluj? “Ne-o scos din amorțala lu’ august, când nimic nu merea”

Clujul este gazda festivalului internațional Untold pentru a opta oară, lucru care face ca orașul de pe Someș și întreaga zonă adiacentă acestuia să mustească de lume. Adevărată mană cerească pentru localnicii întreprinzători care își vedeau scufundate afacerile la început de august, din cauza plecării studenților din oraș, dar și a rezidenților care mai mult sunt în vacanțe decât pe-acasă în această perioadă a verii.

Așa cum v-am obișnuit, AFACERI.news este partener media UNTOLD și la această ediție, dar vă aduce și materiale mai altfel, pe lângă clasicele comunicate de presă privind numărul de participanți și artiștii care au urcat pe scenele festivalului. Marșăm de fiecare dată pe chestiunile cu conotație economică, de afaceri, marketing sau branding.

De data aceasta vă propunem un vox populi luat la cald în a doua zi de festival de către echipa AFACERI.news despre ce înseamnă Untold pentru orașul amorțit de una din cele maxim 7 zile de caniculă din an. Vorba unui clujean hâtru la o discuție despre căldura toridă din Cluj, pe una din cochetele terase ale festivalului:

“Staț’ liniștit, vara o vint joi și să gată sâmbătă la Cluj, numa’ uitațâ-vă pă telefon!”

Câți bani aduce Untold orașului?

Untold 2023 va aduce Clujului venituri de 80 de milioane de euro, au anunțat organizatorii ediției din acest an. Cea de-a opta ediție se anunță și cea mai mare, organizatorii așteptând circa 100.000 de oameni în fiecare zi. Iar după ziua de vineri, când au urcat pe mainstage Olly Murs, Imagine Dragons și Salvatore Ganacci, probabil cifrele vor fi cu mult depășite.

Dacă Emil Boc spunea în 2022 că participanții la festival au cheltuit peste 50 de milioane de euro, iar organizatorii menționau suma de 60 de milioane, acum s-a ridicat ștacheta. Bogdan Rădulescu, Chef Business Officer Untold, a spus că în 2023 Untold va vărsa în buzunarele clujenilor și ai comunității 80 de milioane de euro.

În plus, Untold a investit în 2023 suma de 20 de milioane de euro pentru a organiza acest eveniment grandios.

La ediția din 2021, la o primă estimare, din cei peste 265.000 de participanți, cei 200.000 veniți din afara Clujului au cheltuit fiecare în medie, în cele 4 zile, cel puțin 175 euro, pe cazare, transport, restaurante, terase, cumpărături, vizite la muzee, etc. La un calcul simplu, acest lucru înseamnă o infuzie de capital în comunitatea clujeană de peste 35 milioane euro. Acești bani se regăsesc apoi în impozite și taxe locale, dar și în încasări pentru business-urile locale sau pentru oamenii care au profitat de numărul mare de turiști prezenți, punându-și apartamentele sau casele la închiriat.

Clujul ațipit de căldură și vacanțe se trezește la viață

De fapt despre asta e vorba. Într-o perioadă fără activitate economică la Cluj, cei ce profită direct sunt gazdele cu apartamente de închiriat, hotelierii, dar și transportatorii (taxi plus car sharing), HoReCa, centrele comerciale, mall-urile, benzinăriile și până la urmă orice formă de business care nu mai e nevoită să-și închidă obloanele la debut de august.

“Ne-o scos din amorțala lu’ august, când nimic nu merea”,

spune cu accent neaoș ardelenesc un taximetrist din Piața Lucian Blaga, o zonă celebră pentru afluența de public studențesc în timpul anului, dar pustie în vacanțe. Acum, în a doua zi de festival, cu greu am găsit o mașină liberă în furnicarul orașului. Și asta la miezul nopții!

Să rămânem tot în zona de transport. Un tânăr politicos și curat venit la o comandă Bolt cu o Dacia Spring, ne spune că

“Voi sta până dimineață la 7, am comenzi până la miezul nopții numai înspre festival, iar apoi, până dimineața, dinspre festival spre toate zonele din Cluj, chiar până la Turda sau Gherla. Baiul e că piața e aglomerată și de colegi ce vin din Bistrița, Sibiu, Alba sau Oradea să profite de cererea mare, deși e ilegal. Bine că poliția s-a pus pe ei și aseară suspendau la greu licențe. Dar nu ne plângem, facem bani cât pentru două săptămâni de lucru normal sau cât pentru un august mort”,

ne spune tânărul cu un limbaj îngrijit.

Pe de altă parte, la o gelaterie din cochetul centru de MittelEuropa din Cluj-Napoca, e coadă serioasă. Nu ne surprinde pe asemenea vreme caniculară, dar ce șochează e amalgamul de limbi care se vorbesc aici. Practic fiecare doi-trei tineri răbdători în rând comunică în alte limbi: engleză, franceză, germană, arabă, spaniolă, italiană, polonă, pe lângă obișnuitele locului, română și maghiară. Semn că festivalul atrage oameni consumatori de peste tot.

De altfel restaurantele, pizzeriile, bistro-urile o duc minunat în cele câteva zile de festival. Comenzile curg una după alta la mese, dar și în sistem de livrări la domiciliu.

“Am interzis concediile în prima săptămână de august pentru că ne pregăteam de asemenea trafic. Lucrăm la capacitate maximă și e foarte bine așa. Oamenii (n.r. salariații) au înțeles și preferă să plece în concedii după Untold, dar cu mai mulți bani în buzunar”,

ne spune un șef de pizzerie din cartierul Grigorescu, aflat în proximitatea zonei zero, formată de Parcul Simion Bărnuțiu, Cluj Arena și BT Arena.

Însă nu doar antreprenorii mici au de câștigat. La Mega Image-ul din Piața Unirii era coadă la case în toiul amiezii de vineri. Șefa de tură ne spune că

“Așa e de miercuri, dinainte de prima zi de festival. Oameni de peste tot își cumpără alimente, sandwichuri, sucuri, iaurturi, apă minerală, țigări, dar și cantități consistente de alcool”.

Asta cu siguranță pentru a intra “în formă” în perimetrul festivalului, unde accesul cu alimente și băuturi este strict interzis – Mai multe despre cât costă masa în festival, vedeți materialul AFACERI.news de AICI!

Una peste alta, doar câțiva clujeni cu care am interacționat în a doua zi de festival ne-au confirmat ceea ce putem vedea cu ochiul liber pe străzile Clujului: lume multă și bună, aer cosmopolit și atmosferă de distracție care aduc Clujului o plusvaloare economică deloc de neglijat într-un august de obicei leneș și ațipit.

Așa cum v-am promis, vom continua seria materialelor AFACERI.news cu conotație economică. Vom reveni cu noi detalii comerciale din zona festivalului, după o binemeritată odihnă înaintea zilei 3, care stă să înceapă sâmbătă, tot de la ora 16.

Ne vedem la Untold!