Coca-Cola mizează pe nostalgie și extinde gama de produse cu aromă de cireșe

Coca-Cola își va extinde portofoliul de băuturi răcoritoare cu aromă de cireșe în America de Nord, lansând o nouă variantă Cherry Float și reintroducând Diet Coke Cherry la nivel național, în încercarea de a stimula creșterea prin inovarea aromelor și formatele fără zahăr pe o piață matură a băuturilor carbogazoase, scrie FoodBev.

Compania afirmă că noile produse vor fi lansate în magazinele din SUA și Canada începând din această lună, alăturându-se liniilor existente Coca-Cola Cherry și Coca-Cola Zero Sugar Cherry.

Această mișcare reflectă concentrarea continuă a Coca-Cola pe extinderea mărcilor principale prin variații de arome, mai degrabă decât prin lansarea de mărci comerciale complet noi, o strategie adoptată pe scară largă de marile grupuri de băuturi pentru a-și apăra spațiul pe rafturi și a stimula vânzările incrementale pe fondul încetinirii volumului de băuturi răcoritoare pe piețele dezvoltate.

Coca-Cola Cherry Float se poziționează ca o versiune modernă a unei băuturi tradiționale, combinând note de cireșe și vanilie fără lactate. Va fi comercializată atât în versiunea cu zahăr, cât și în cea fără zahăr, semn al eforturilor continue ale companiei de a echilibra plăcerea cu cererea de opțiuni cu conținut redus de zahăr.

Diet Coke Cherry, disponibilă anterior doar pe piețe limitate, va reveni la nivel național cu un ambalaj actualizat. Băutura fără calorii se adresează consumatorilor fideli ai Diet Coke, profitând în același timp de interesul reînnoit pentru aromele retro, o tendință din ce în ce mai vizibilă în categoriile de alimente și băuturi.

Compania a declarat că băuturile cu aromă de cireșe fac parte din portofoliul său încă de la lansarea Cherry Coke în 1985, prima sa extindere majoră a mărcii emblematice.

Cea mai recentă extindere marchează cea mai mare reînnoire a gamei de produse cu aromă de cireșe din ultimele decenii.

Aromele consacrate, cu o puternică recunoaștere a mărcii, oferă oportunități de inovare cu risc mai mic decât profilurile necunoscute, mai ales că retailerii și producătorii rămân precauți în ceea ce privește complexitatea și proliferarea SKU-urilor.

Accentul pus de Coca-Cola pe cireșe se aliniază, de asemenea, tendințelor mai largi în materie de arome, care favorizează familiaritatea și nostalgia, în timp ce ambalajele reînnoite și variantele fără zahăr sunt concepute pentru a atrage consumatorii mai tineri și cumpărătorii preocupați de sănătate.

Noile produse vor fi disponibile în doze și sticle la principalii comercianți cu amănuntul, online și prin intermediul automatelor Coca-Cola Freestyle, consolidând strategia de distribuție omnicanal a companiei.