Diageo analizează o posibilă divizare sau chiar o vânzare a mărcii de bere Guinness

Diageo, cel mai mare producător mondial de băuturi spirtoase, analizează o potențială scindare sau vânzare a mărcii de bere Guinness și își revizuiește participația la unitatea de băuturi a LVMH, Moët Hennessy, a raportat Bloomberg News vineri, citând persoane familiarizate cu acest subiect, potrivit ESM Magazine.

Știrile despre o potențială vânzare a mărcii de bere, o vedetă în portofoliul Diageo, au contribuit la creșterea acțiunilor Diageo cu aproape 4%, devenind cel mai mare câștig procentual al indicelui blue-chip.

Diageo nu a răspuns imediat la o cerere de comentarii; LVMH a refuzat să comenteze.

Guinness

Guinness este o excepție în activitatea Diageo, care constă în principal în băuturi spirtoase, mai degrabă decât în bere, dar performanța sa recentă a depășit-o pe cea a brandurilor cheie de băuturi spirtoase, precum whisky-ul Johnnie Walker.

Vânzările de băuturi spirtoase au avut de suferit ca urmare a unei explozii post-pandemice a cererii de sticle scumpe de lichior. Între timp, vânzările Guinness au crescut cu două cifre în fiecare an începând din 2021, cu versiunea sa fără alcool, de asemenea, în creștere.

Succesul său recent ar putea face din Guinness un activ atractiv. Acesta ar fi probabil evaluat la peste 10 miliarde de dolari (9,5 miliarde de euro), a raportat Bloomberg, citând sursele.

Cu toate acestea, mărcile de băuturi alcoolice ale Diageo oferă o marjă mai mare și, în general, consumatorii de pe piețele dezvoltate se îndepărtează de bere și se îndreaptă către băuturi pe bază de băuturi spirtoase, cum ar fi cocktailurile.

Aventura Moët Hennessy

Diageo, cotată la Londra, ar putea, de asemenea, să încerce să își aprofundeze participația în proiectul Moët Hennessy sau să iasă complet din acesta, se arată în raportul Bloomberg, adăugând că, dacă Diageo ar dori să vândă participația, LVMH are obligația de a o cumpăra, deși cu o reducere de 20% față de valoarea sa justă, conform acordului lor.

Într-o notă anterioară, analistul Trevor Stirling de la Bernstein a declarat că preluarea de către Diageo a controlului deplin asupra diviziei de vinuri și băuturi spirtoase a LVMH ar necesita probabil „o cedare foarte reticentă a berii/Guinness”.