Diageo vinde marca de lichior cremos de cafea Sheridan’s către compania Casa Redondo

Diageo a anunțat vânzarea renumitei sale mărci de lichior de cafea cu frișcă, Sheridan’s, către Casa Redondo, o importantă companie portugheză producătoare de băuturi alcoolice, FoodBev.

Cedarea este în concordanță cu eforturile continue ale gigantului mondial al băuturilor alcoolice de a-și eficientiza portofoliul de mărci și de a spori valoarea pentru acționari.

Dayalan Nayager, președintele Diageo pentru Europa și director comercial, a declarat:

„Vânzarea Sheridan’s este un alt exemplu al atenției noastre sporite asupra gestionării eficiente a portofoliului și maximizării valorii pentru acționari”.

Această decizie urmează unei serii de tranzacții recente în Europa, inclusiv vânzarea mărcii de rom Cacique către Bardinet, a mărcii venezuelene de rom Pampero și a mărcii de lichior cu aromă de fructe Safari – care a fost, de asemenea, vândută către Casa Rendondo – pe măsură ce Diageo își concentrează atenția asupra punctelor forte de bază pe piața băuturilor spirtoase premium.

Sheridan’s, un lichior distinctiv din două părți, cunoscut pentru ambalajul și profilul său aromatic unic, este prezent în peste 50 de țări, în special în Europa. Amprenta globală consolidată a mărcii o face o adăugire atractivă la portofoliul Casa Redondo.

Daniel Redondo, CEO al Casa Redondo, a comentat:

„Sheridan’s este un brand unic, cu o recunoaștere puternică în rândul consumatorilor și o identitate durabilă. Introducerea acestuia în portofoliul nostru reprezintă un moment crucial pentru Casa Redondo.”

Achiziția nu numai că sporește prezența internațională a Casa Redondo, dar reflectă și ambiția sa de a construi o afacere mai competitivă la nivel global.

Ricardo Redondo, director financiar al Casa Redondo, a adăugat că achiziția consolidează poziția companiei pe piața globală.

„Acest pas subliniază angajamentul nostru pe termen lung față de creșterea durabilă și construirea de parteneriate mai puternice pe piețele internaționale”,

a remarcat el.

Ca parte a achiziției, a fost încheiat un acord de servicii tranzitorii pentru a asigura o tranziție fără probleme și continuitatea operațiunilor pentru Sheridan după vânzare.

Acest acord are ca scop menținerea integrității mărcii și a încrederii consumatorilor în perioada de tranziție, permițând Casa Redondo să utilizeze rețelele de distribuție și strategiile de marketing ale Diageo.

Vânzarea Sheridan’s către Casa Redondo reprezintă o etapă importantă pentru ambele companii. Pentru Diageo, aceasta reprezintă o concentrare continuă asupra optimizării portofoliului său de mărci într-o piață competitivă.

Pentru Casa Redondo, achiziția reprezintă o mișcare strategică pentru a-și consolida prezența globală și a-și diversifica oferta în sectorul băuturilor alcoolice.