Estée Lauder o dă în judecată pe Jo Malone pentru colaborarea cu retailerul de modă Zara

Estée Lauder Companies a intentat acțiuni în justiție împotriva parfumierei britanice Jo Malone, după ce aceasta și-a folosit numele într-o colaborare în sectorul parfumurilor cu retailerul de modă Zara, scrie Retail Gazette.

Grupul american de produse cosmetice, care deține marca de parfumuri de lux Jo Malone London, susține că Malone a încălcat termenii contractuali care o împiedică să utilizeze numele „Jo Malone” în anumite scopuri comerciale, inclusiv marketingul parfumurilor.

Disputa se concentrează pe o colaborare de parfumuri între Zara și noul brand al Malone, Jo Loves.

Ambalajul colecției include textul: „O creație a lui Jo Malone CBE, fondatoarea Jo Loves”. Estée Lauder susține că utilizarea numelui său în acest context încalcă drepturile sale de marcă și termenii conveniți la achiziționarea afacerii inițiale a Malone.

Disputa de lungă durată privind proprietatea asupra mărcii

Estée Lauder a achiziționat marca de parfumuri Jo Malone în 1999, asigurându-și drepturile asupra numelui mărcii și asupra numelui Malone pentru utilizarea comercială a parfumurilor. Ca parte a acordului, Malone a fost de acord să nu utilizeze numele „Jo Malone” în legătură cu marketingul parfumurilor.

Compania dă acum în judecată Malone, Jo Loves și filiala Zara din Marea Britanie, susținând încălcarea mărcii comerciale, încălcarea contractului și uzurpare de mărci comerciale, o acțiune legală referitoare la inducerea în eroare a consumatorilor cu privire la originea unui produs.

Un purtător de cuvânt al Estée Lauder a declarat că Malone a fost de acord cu „termeni contractuali clari” la vânzarea afacerii.

„Ea a fost compensată ca parte a acestui acord și, timp de mulți ani, a respectat termenii acestuia. Respectăm dreptul doamnei Malone de a urmări noi oportunități. Însă obligațiile contractuale obligatorii din punct de vedere juridic nu pot fi ignorate, iar atunci când acești termeni sunt încălcați, vom proteja brandul în care am investit și pe care l-am construit de-a lungul deceniilor.”

Colaborarea Zara a fost lansată pentru prima dată în 2019 și prezintă o gamă de parfumuri accesibile create în parteneriat cu Jo Loves.

O fondatoare separată de numele ei

Malone și-a fondat afacerea cu parfumuri omonime la începutul anilor 1990, construindu-și o bază solidă de fani cu parfumuri distinctive inspirate de natura britanică, înainte de a se extinde în lumânări și produse de baie.

După ce a vândut marca către Estée Lauder, a rămas director de creație până în 2006. Antreprenoarea a vorbit public de atunci despre regretul vânzării, descriind-o anterior drept „cea mai mare greșeală din viața mea”.

După expirarea unui acord de neconcurență în 2011, Malone a lansat Jo Loves ca o nouă afacere cu parfumuri.

Experții juridici spun că cazul reflectă un model mai larg în modă și frumusețe, în care fondatorii pierd drepturile asupra propriilor nume după ce își vând afacerile.

Ben Evans, șeful departamentului de mărci comerciale de la firma de avocatură Harper James, a declarat că instanțele din Marea Britanie au susținut în mod tradițional astfel de acorduri.

„Instanțele din Marea Britanie au arătat disponibilitatea de a menține termenii cu care vânzătorii sunt de acord, chiar dacă aceștia restricționează capacitatea unei persoane de a-și utiliza numele în scop comercial”,

a spus el.

Cu toate acestea, Evans a menționat că rezultatul va depinde în mare măsură de formularea contractului inițial.

„Diavolul va sta în detaliile acordului inițial: ce drepturi au fost vândute, ce restricții au fost convenite și cât de larg se intenționa aplicarea acestor restricții.”

Acțiunea în justiție a fost relatată pentru prima dată de Financial Times.