Google își modifică politica anti-spam în UE, pentru a evita o nouă amendă antitrust

Gigantul tehnologic american Google își schimbă modul în care aplică în Europa politica destinată combaterii abuzurilor în rezultatele de căutare (”spam policy”), în încercarea de a răspunde preocupărilor autorităților europene și de a evita o posibilă amendă pentru încălcarea regulilor antitrust ale UE, transmite vineri agenția de presă Reuters.

Google a anunțat vineri că va modifica modul în care aplică în Spațiul Economic European (SEE) politica sa privind ”abuzul reputației unui site” (”site reputation abuse”), după ce autoritățile europene au constatat că aceasta putea dezavantaja în mod nedrept anumite publicații și alte site-uri. Măsura vine în contextul unei investigații desfășurate în baza Digital Markets Act (DMA), legislația europeană destinată limitării practicilor anticoncurențiale ale marilor companii de tehnologie.

Politica Google vizează situațiile în care proprietarii unor site-uri folosesc pagini administrate de terți pentru a manipula poziționarea în rezultatele motorului de căutare, o practică asociată în industrie cu termenul ”parasite SEO”. Problema ridicată în Europa este că aplicarea acestei politici putea afecta și editori legitimi care publicau pe site-urile lor conținut comercial realizat în colaborare cu parteneri externi.

În urma modificării, măsurile de retrogradare aplicate manual de Google în baza acestei politici nu vor mai afecta utilizatorii din cele 27 de state membre ale Uniunii Europene, precum și din Islanda, Norvegia și Liechtenstein. În afara Spațiului Economic European, politica va rămâne neschimbată.

Comisia Europeană a salutat schimbarea, considerând că aceasta va reduce riscul ca editorii să fie penalizați în mod nejustificat în rezultatele Google. Un purtător de cuvânt al Comisiei, Thomas Regnier, a declarat că modificarea este în concordanță cu obiectivele DMA, iar instituția va continua să urmărească modul în care Google implementează noua abordare.

Miza pentru Google este semnificativă, în condițiile în care încălcarea Digital Markets Act poate atrage amenzi de până la 10% din cifra de afaceri globală anuală a unei companii, ceea ce face ca ajustarea politicilor să fie o modalitate de a reduce riscul unei sancțiuni de amploare.

Cazul ilustrează presiunea tot mai mare exercitată de autoritățile europene asupra marilor platforme digitale. Pentru Google, modificarea politicii înseamnă că o regulă aplicată până acum la nivel global va avea, în Europa, un regim diferit, pe fondul cerințelor impuse de legislația comunitară privind concurența și funcționarea piețelor digitale.