Guvernul belgian introduce reguli mai stricte privind publicitatea la alcool

Avertismente obligatorii și eliminarea „mostrelor”: guvernul belgian introduce reguli mai stricte privind publicitatea la alcool. Guvernul urmărește în special protejarea tinerilor, scrie RetailDetail.eu.

Avertisment obligatoriu privind sănătatea

De acum înainte, fiecare reclamă la alcool trebuie să includă fraza „Alcoolul dăunează sănătății”. Nu mai este vorba de „abuzul de alcool”, ci pur și simplu de alcool. Avertismentul nu este obligatoriu pe ambalaje sau etichete, dar este obligatoriu în toate reclamele, de la afișe la campanii digitale. Există excepții pentru evenimente specifice mărcii, sponsorizarea competițiilor și produsele fără alcool, cum ar fi brânza sau articolele promoționale.

Fără alcool gratuit

Este interzisă oferirea gratuită a băuturilor alcoolice, în special împreună cu abonamente sau reviste. De asemenea, nu mai este permisă oferirea de alcool ca parte a unui pachet de produse (de exemplu, o sticlă de vin cu un platou de brânzeturi). Cu toate acestea, există multe excepții de la această regulă: comercianții cu amănuntul pot desfășura în continuare promoții precum „2 + 1 gratis”, iar degustările și consumul de băuturi la evenimente rămân permise.

Interzicerea publicității adresate minorilor

Publicitatea la alcool era deja interzisă în cadrul emisiunilor destinate minorilor și în mass-media digitală care se adresează „în principal” minorilor, dar această interdicție se extinde acum la toate mijloacele de comunicare care vizează un public format din cel puțin 30 % minori. Această măsură se aplică televiziunii, radioului, serviciilor de streaming și platformelor digitale. De asemenea, influențatorii cu un public preponderent tânăr nu mai au voie să difuzeze promoții pentru alcool.

Ministrul Sănătății, Frank Vandenbroucke, își propune „mai presus de toate să protejeze mai bine tinerii de pericolele alcoolului.

„Prin aceste măsuri, limităm expunerea minorilor la marketingul pentru alcool și împiedicăm tinerii să fie atrași de mesajele de marketing pentru alcool. În același timp, în calitate de guvern, trebuie să oferim adulților informații corecte. Exact asta facem cu noul mesaj privind alcoolul.”