Heineken UK investește în Tenzing, marcând intrarea sa în sectorul băuturilor energizante

Într-o mișcare strategică de diversificare a portofoliului său, Heineken UK a făcut o investiție minoritară în Tenzing, un brand de băuturi energizante naturale recunoscut pentru ofertele sale pe bază de plante. Aceasta marchează incursiunea inaugurală a Heineken pe piața înfloritoare a băuturilor energizante, care este evaluată în prezent la 2,2 miliarde de lire sterline în Regatul Unit și crește cu o rată anuală de 6%, scrie FoodBev.

Înființată în 2016, Tenzing a crescut rapid și a devenit a patra cea mai mare băutură energizantă funcțională în cadrul canalelor de produse alimentare din Regatul Unit. Brandul se diferențiază prin faptul că oferă un produs 100% vegetal, cu un conținut scăzut de calorii și fabricat cu fructe adevărate, atrăgând consumatorii tot mai dezamăgiți de băuturile energizante artificiale.

Investiția va permite companiei Tenzing să își mențină independența operațională, beneficiind în același timp de cunoștințele și sprijinul în materie de distribuție din partea rețelei extinse a Heineken. Colaborarea urmărește să consolideze prezența Tenzing pe piață, în special în cadrul canalului de proximitate, unde Heineken va oferi asistență limitată pentru distribuție.

Huib van Bockel, CEO al Tenzing, a remarcat angajamentul companiei față de sustenabilitate și aprovizionarea etică, subliniind statutul său de B Corp certificat și utilizarea ingredientelor Rainforest Alliance.

„Pentru a face față giganților băuturilor energizante, am căutat un partener care să ne ajute să creștem, rămânând în același timp fideli identității noastre”,

a comentat van Bockel. Acesta a subliniat, de asemenea, că decizia de a încheia un parteneriat cu Heineken a fost determinată de valorile comune legate de artizanat, ingrediente naturale și implicarea în comunitate.

Directorul general al Heineken UK, Boudewijn Haarsma, și-a exprimat entuziasmul pentru investiție, declarând:

“Acesta este un pas incredibil de interesant pentru noi. Suntem dornici să investim selectiv în piețe în creștere, dincolo de bere și cidru”.

Acesta a subliniat alinierea valorilor dintre cele două companii, în special în ceea ce privește angajamentul față de produse de consum mai bune și sustenabilitate.

Poziționarea unică a Tenzing în sectorul băuturilor energizante a făcut-o favorită atât printre entuziaștii activităților în aer liber, cât și printre profesioniștii urbani, inclusiv printre consumatorii din universitățile și centrele tehnologice din Londra. Originea mărcii se trage din experiențele lui van Bockel în Nepal, unde a fost inspirat de ceaiurile energizante tradiționale folosite de Sherpas.

Detaliile financiare ale investiției nu au fost încă dezvăluite, dar implicațiile pentru ambele companii ar putea fi semnificative pe măsură ce navighează împreună în acest peisaj concurențial.