Interesul Netflix pentru sporturile live este în creștere, după ce a găzduit recent evenimente sportive unice

În lumea competitivă a streaming-ului sportiv live, Netflix face încă un pas în această arenă, potrivit CNBC.

În iulie, gigantul media va transmite un meci de box între legendarul luptător Mike Tyson și personalitatea din social media devenită boxer Jake Paul, care este cu 30 de ani mai tânăr decât Tyson. Acesta va fi primul meci profesionist al lui Tyson după 19 ani – iar conducerea Netflix prezintă evenimentul, precum și celelalte programe live ale sale, ca fiind “momente culturale” relevante nu numai pentru telespectatori, ci și pentru agenții de publicitate.

Publicitatea este unul dintre cele mai noi fluxuri de venituri ale Netflix, iar compania a declarat într-o scrisoare adresată acționarilor din aprilie că încearcă să extindă reclamele și să le transforme într-o “contribuție mai semnificativă” la afaceri.

Netflix și-a acoperit anterior investițiile în sportul în direct, diferențiindu-și aventurile în acest domeniu – cum ar fi acordul de licență de peste 5 miliarde de dolari cu WWE – ca fiind “divertisment sportiv”. Dar, în cadrul celei mai recente teleconferințe privind câștigurile sale din aprilie, co-directorul executiv Ted Sarandos a declarat că Netflix nu este “anti-sport, ci pro-creștere profitabilă”. El a sugerat că, în circumstanțele potrivite, compania și-ar putea extinde programele sportive live.

“Steaua noastră nordică este să creștem angajamentul, veniturile și profitul, iar dacă găsim oportunități prin care am putea să le stimulăm pe toate cele trei, vom face acest lucru într-o varietate din ce în ce mai mare de divertisment de calitate”, a spus Sarandos. “Așa că, atunci când și dacă vor apărea aceste oportunități, dacă putem veni și putem face acest lucru – ceea ce simțim că am făcut în afacerea noastră cu WWE – dacă putem repeta această dinamică și alte lucruri, inclusiv sportul, le vom analiza cu siguranță.”

Netflix a găzduit recent alte câteva evenimente sportive live unice, asociate cu seriale de tip documentar. A transmis în direct “Netflix Cup” în noiembrie anul trecut, unde s-au confruntat piloți de Formula 1 și jucători profesioniști de golf, precum și “The Netflix Slam” în martie, la care au participat vedete din tenis precum Rafael Nadal. De asemenea, compania s-a orientat către spectacole de comedie în direct, transmițând o serie de evenimente, inclusiv recentul “roast” al lui Tom Brady.

Dar Netflix ar putea face în curând cea mai îndrăzneață mișcare în domeniul sportului: achiziționarea drepturilor de a transmite în exclusivitate două meciuri NFL de Crăciun în sezonul următor, potrivit Puck.

Netflix ar putea avea chiar un avantaj față de colegii săi din domeniul streaming-ului sportiv, potrivit lui Brandon Katz, strateg în industria divertismentului la Parrot Analytics. Depozitul imens de conținut al companiei poate ajuta la păstrarea telespectatorilor care s-ar fi abonat doar pentru sporturi în direct, a spus el, iar cunoașterea de către Netflix a publicului său de nișă poate consolida cu adevărat reclamele direcționate.

Deși creșterea sa pe segmentul publicitar a fost lentă, Katz a spus că agenții de publicitate rămân în general încântați de potențialul pe termen lung al Netflix. Începând cu ianuarie 2024, nivelul cu suport publicitar al Netflix avea peste 23 de milioane de utilizatori activi lunar.

Conway a spus că el crede că Netflix se va arunca în mod inevitabil și mai mult în sporturile live, așa cum a fost cazul atâtor servicii de streaming, inclusiv cele deținute de Apple, Amazon, Disney și Warner Bros. Discovery. Disney, Fox și Warner Bros. au anunțat la începutul acestui an că vor lansa un serviciu comun de streaming sportiv care va include toate rețelele de difuzare și de cablu deținute de cele trei companii care prezintă sport. În ultimii ani, Apple a cumpărat drepturile de difuzare a meciurilor din Major League Baseball și Major League Soccer. Împreună cu alți câțiva giganți media, Amazon a încheiat în februarie un contract uriaș cu Liga Națională de Fotbal. Și, pe măsură ce acordul său exclusiv cu Disney și Warner Bros. se apropie de sfârșit, National Basketball Association ar putea semna cu noi parteneri. CNBC a raportat anul trecut că Netflix, precum și Amazon, Apple, NBCUniversal/Peacock de la Comcast, și-au exprimat un potențial interes pentru un contract.

Dar probabil că va fi un drum lung pentru Netflix atunci când va fi vorba de încheierea de contracte cu ligile majore. Potrivit lui Conway, este posibil ca mulți dintre marii furnizori de sport să nu fie pregătiți să riște cu compania, mai ales dacă știu că au deja o penetrare mare a spectatorilor prin alte căi. El a adăugat că s-ar putea să nu fie o idee bună pentru rezultatele Netflix pe termen scurt să intre într-un război al ofertelor pentru a închiria conținut pe care nu îl deține și pe care nu îl poate reutiliza.

“Știu cu siguranță că toată lumea din zona sporturilor profesioniste, din punct de vedere mediatic, a avut discuții cu oficialii Netflix”, a spus Conway. “Întrebarea este: ce vrea fiecare parte? Și, în acest moment, cred că există un anumit decalaj, sincer, între ceea ce tind să ofere actualii furnizori de conținut, NFL, NBA, și ceea ce caută Netflix.”